Медийная реклама опережает контекстную
Расходы на поисковую рекламу на настольных ПК сокращаются, а на мобильных устройствах, напротив, динамично растут.
По оценкам аналитиков eMarketer, в 2016 году расходы на медийную рекламу в Соединенных Штатах превысят продажи контекстных объявлений и составят 32,17 млрд долл. против 29,24 млрд долл.. соответственно.
Пятая часть суммарных рекламных бюджетов будет направлена на баннеры и другие медийные форматы, включая нативную рекламу в социальных сетях, расходы на которую достигнут 13,39 млрд долл. (в прошлом году этот показатель составлял 11,57 млрд долл.). Расходы на видеорекламу вырастут из 7,46 млрд долл. в 2015 году до 9,59 млрд долл. в 2016-м. При этом доля такой рекламы в общем объеме интернет-рекламе увеличится из 12,8% в 2015-м до 14,3% в 2016 году. Оставшаяся часть бюджетов на медийную рекламу будет направлена на объявления формата rich media и спонсированные публикации.
В 2016 году наибольшая доля расходов на видеорекламу будет приходиться на настольные ПК - 57,5%. При этом 77,5% затрат на баннеры, объявления формата rich media, спонсированные публикации и другие медийные форматы будет направлено на мобильные устройства.
Расходы на поисковую рекламу на настольных ПК сокращаются. В 2016 году они составят 10,70 млрд долл. против 12,91 млрд в 2015-м. Одновременно увеличатся затраты на мобильный поиск - с13,62 млрд долл. до 18,54 млрд долл.
