PubMatic: глобальные бюджеты на мобильную рекламу во втором квартале 2020 года выросли на 71%
При этом 39% маркетологов планируют еще и увеличить свои бюджеты. Главный драйвер роста - видеореклама в приложениях.
Как показали данные исследования Quarterly Mobile Index, в начале пандемии рынок мобильной рекламы пошел на спад, зато потом быстро восстановился и уже к концу июня показал рост. По сравнению прошлым годом расходы на мобильную рекламу, проходящие через платформу PubMatic, за второй квартал выросли на 71% и на 8% - по сравнению с первым кварталом.
Ключевые тенденции рынка мобильной рекламы во 2 квартале 2020 года
Несмотря на сокращение рекламных бюджетов, мобильная реклама находится в центре внимания. Хотя рост устойчив во всех регионах, в Азиатско-Тихоокеанском регионе за последний квартал наблюдался более резкий рост, чем в Северной и Южной Америке и EMEA. Вероятно, это связано с постоянным ростом стоимости рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе и более ранним периодом восстановления в регионе после снятия ограничений локдауна.
На фоне увеличении потребления мобильных медиа во время пандемии вовлеченность в мобильную рекламу выросла на 15%. 39% маркетологов планируют увеличить свои бюджеты на мобильный маркетинг в этом году.
49% рекламодателей планируют выделить более 25% бюджета на мобильную рекламу. Для сравнения - в 2019 и 2018 годах их доля была 40% и 29% соответственно.
В 2020 году пользователи мобильных устройств проводят намного больше времени в мобайле, причем ведущие мобильные приложения сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны большего числа издателей приложений.
77% людей доверяют статьям в вебе больше, чем Facebook, Instagram и YouTube.
По мере углубления взаимодействия с приложениямииздатели используют алгоритмические продажи. Расходы на рекламу по технологии Header Bidding выросли на 20% по сравнению с прошлым годом, в результате чего доля мобильных приложений в общем объеме ставок во втором квартале выросла до 59%. При этом реклама в приложениях выросла до 26%, опередив рост мобильного интернета, который за второй квартал 2020 года вырос на 18%.
Мобильная видеореклама стала самым динамичным форматом во время коронакризисного спада. Хотя формат сильно сдал позиции в начале пандемии, к концу второго квартала смог восстановиться благодаря линейному сокращению бюджета на ТВ, повышению эффективности кампаний и увеличению количества просмотров в приложениях.
Падение мобильной видеорекламы, ориентированной на брендинг, привело к снижению цены за тысячу показов примерно на 50%, но за счет роста в игровом секторе видеореклама по-прежнему осталась в топе драйверов рынка.
Более двух третей расходов на цифровую видеорекламу во всем мире сейчас приходится на мобильные устройства.
Расходы на мобильную видеорекламу выросли во всех регионах за последний год и за последний квартал. Азиатско-Тихоокеанский регион по-прежнему занимает в этой нише лидирующие позиции в мире: 74% всех расходов в регионе на видеорекламу приходится на мобильные устройства.
Основным фактором лидерства мобильных устройств стал рост просмотров видео через приложения - в 2020 году 40% времени, затрачиваемого на приложение, приходится на видео.
