Дешевые китайские беспроводные наушники угрожают AirPods
Может показаться, что с AirPods и AirPods Pro происходит то же, что всегда происходило с безнадежными и безумно дорогими изделиями этой компании. Которые, раз за разом, были именно тем, чего хочет рынок, но на ажиотажный спрос и гигантские доходы слетались подражатели, предлагавшие почти то же самое, но дешевле, и в конце-концов именно им и доставался рынок. И во втором квартале 2020 года доля Apple на рынке беспроводных наушников уменьшилась до 35%. Но на самом деле все не так, как раньше, и пока Apple ничто не угрожает. Хотя угроза могла бы подвигнуть их на что-нибудь очень интересное.
С самых первых лет своего существования Apple больше заботилась о производимом ей впечатлении на окружающий мир, чем о банальной коммерции. Ее совсем не интересовали прибыли. Намного важнее было удивлять, поражать, превращать привычные скучные вещи в безумно интересные и невероятно приятные в использовании шедевры. В то, о чем будут мечтать, за которые можно просить любые деньги - и получать сверхприбыли.
И TWS (True True Wireless Stereo, по-настоящему беспроводные [носимые] стерео-системы) от Apple, те самые AirPods, AirPods 2 и AirPods Pro - именно такой шедевр. И он приносит компании ту самую сверхприбыль, побуждая завистников на активные действия и на авантюры. Пока среди них очень мало реальных соперников Apple. Пожалуй, есть только один - это Samsung, которая вкладывает в TWS душу, огромные средства, и у нее фантастический потенциал.
Тем не менее, доля Apple на этом рынке, медленно, но устойчиво, уменьшается.
Какие наушники самые популярные
Как всегда примерно в это время аналитические компании исследуют ситуацию в самых разных сегментах мирового рынка. 27 августа известная аналитическая компания Counterpoint Research опубликовала результаты исследования рынка TWS. Год назад доля Apple на этом рынке превышала 50%, во втором квартале этого года она сократилась до 35%. При этом продажи AirPods 2 и AirPods Pro продолжали расти.
Тем не менее Apple остается лидером на рынке TWS. На втором месте Xiaomi, у которой 10%, на третьем - Samsung, у нее 6%. В пятерке лидеров еще две компании - Jabra и JBL, у каждой из них по 3% рынка. Суммарно у лидеров - 57%. В категории "Прочие" все премиальные аудио-бренды (Sennheiser, Beyerdynamic и Audio-Technica), у которых примерно по 0,3% рынка. В этой же категории Beats Electronics, отличившиеся в отчетном периоде малоизвестные компании Lypertek и 1More, а также убиваемая с особой жестокостью Huawei.
О том, чем отличились две малоизвестные компании, поговорим чуть позже. В основном, как считают эксперты, "Прочие" состоят из компаний-спойлеров, которым ничего не светит, и которые совершенно не опасны для Apple. При этом Counterpoint Research утверждает, что во втором квартале Apple продала намного больше AirPods, чем в аналогичном квартале прошлого года, но из-за того, что имеющиеся у них данные невозможно подтвердить, так как Apple не публикует количественные данные о продажах своей продукции, Counterpoint тоже воздержалась от их публикации. Вообще.
Почему AirPods теряют популярность?
На рынке TWS жизнь бьет ключом, все растет и развивается - но особых прорывов пока нет. Разве что очень интересная новинка от Samsung, Galaxy Buds Live. Они оснащены системой активного шумоподавления, отличаются оригинальной формой, и за первые недели их было продано 300 тысяч штук.
Правда, неизвестную часть из этих 300 000 пар наушников раздали бесплатно - при покупке Samsung Galaxy S10 на официальном сайте компании их дарят покупателю. Слухи о том, что эти наушники дарят еще и покупателям Samsung Galaxy Note 20, не подтвердились (они в списке платных аксессуаров для Galaxy Note 20). Судя по отзывам, Galaxy Buds Live замечательны не только низкой ценой (170 долларов, в полтора раза дешевле чем AirPods Pro), но и сами по себе.
Apple Audi Huawei Samsung Xiaomi Доллар
