Similarweb: под Новый год украинцы в интернете запасались перед локдауном
В основе рейтинга лежат данные компании Similarweb, которая предоставляет услуги веб-аналитики, глубокого анализа данных и бизнес аналитики для международных корпораций.
Топ украинских маркетплейсов за декабрь включил в себя более 20 интернет-площадок, включая прайс-агрегаторы, которые предоставляют возможность различным интернет-торговцам выставлять свои товары на продажу.
В качестве критерия для сравнения посещаемости, мы выбрали долю украинской аудитории данных ресурсов.
На приведенной диаграмме несложно увидеть, что разрыв в посещаемости между первой тройкой лидеров (OLX, Rozetka и Prom.ua) и остальными участниками, по-прежнему, слишком велик, чтобы ситуация могла как-то коренным образом измениться в ближайшее время.
Однако внутри этих групп происходят процессы, которые дают участникам шанс улучшить свои позиции в рейтинге. Мы специально добавили на диаграмму по 2 столбца для каждого сайта, чтобы показать вектор динамики развития на конец года.
Например, говоря о лидерах, несложно заметить, что несмотря на предпраздничный ажиотаж вокруг покупки подарков, OLX испытал небольшой отток посетителей. В то же время, Rozetka и Prom.ua - напротив, испытывали наплыв посетителей.
Кстати, и OLX и Rozetka продолжили тренд посещаемости, который мы отметили еще в ноябре: первый ресурс все переживает планомерное посещаемости, а второй - растет и догоняет лидера.
Что касается остальных участников рейтинга, можно отметить, что положительную динамику посещаемости показали также "Епицентр", Crafta и Skidka.ua. Посещаемость остальных ресурсов в декабре немного "просела".
Общие выводы, которые напрашиваются при взгляде на декабрьский Топ маркетплейсов: выбирая подарки к Новому Году, большинство украинцев стремились приобрести новые вещи, поэтому сайты, предлагающие товары б/у (OLX, Kidstaff, Shafa) немного отстали в подарочной гонке.
Возможной причиной роста посещаемости "Епицентра" может быть одновременно как желание украинцев приобрести подарки со скидкой, так и стремление запастись непродовольственными товарами накануне локдауна.
Большим плюсом для некоторых сайтов стала возможность продажи товаров с рассрочкой. Например, это именно то, что бросается в глаза при посещении сайта Skidka.ua. Результат говорит сам за себя:
Полный список участников рейтинга:
*В колонке "Домен" зеленым цветом выделены сайты, позиция которых в рейтинге выросла, а розовым - понизилась, в сравнении с ноябрем.
**В колонке "Посещаемость, Украина" зеленым и розовым цветами выделена посещаемость этих сайтов, в сравнении с предыдущим месяцем.
***Цифры приведены в миллионах уникальных посетителей.
