Теснота и сон в гостиной: до открытия магазина IKEA два года исследовала жизнь в Украине
Прежде чем открыть физический магазин, шведский ретейлер IKEA два года исследовал жизнь в Украине и изучал украинский рынок.
О впечатлениях шведов и результатах исследования рассказал руководитель IKEA в Украине Флориан Мелле Ассоциации ретейлеров Украины.
По его словам, в течение двух лет сотрудники IKEA буквально ходили по украинским квартирам и исследовали жилища украинцев. Больше всего их удивило то, что многие граждане живут по две семьи в малогабаритных квартирах. К тому же, и они вынуждены спать в гостиных, что очень нетипично для ЕС. Им удалось выяснить, что в стесненных условиях проживает 50% украинцев.
Ассортимент для жителей Украины
Учитывая эти особенности, в IKEA разработали первые варианты ассортимента для Украины. В него входит 3600 наименований товаров, которые были представлены в онлайн-магазине IKEA ранее. Благодаря анализу спроса в онлайн-магазине удалось выяснить, какие товары самые востребованные у жителей Украины.
Флориан Мелле рассказал, что самыми популярными стали решения, которые помогают разрешить проблему хранения вещей в стесненных условиях маленьких квартир. Среди этих товаров как простые коробки, так и шкафы и модульные решения РАХ.
Поэтому первый магазин IKEA в Украине выглядит именно так: на его площади были созданы комнаты-прототипы квартир площадью 30 и 50 квадратных метров, полностью оборудованные мебелью.
- Основная цель - показать потенциальным потребителям не только товары, но идеи о том, как может выглядеть их квартира, - сказал руководитель украинского отделения сети.
Он отметил, что в компании изучают и другие города Украины, однако Киев пока что самый приоритетный город.
Присоединяйтесь к группе своего района на Facebook:
Березняки, Борщаговка, Виноградарь, Воскресенка, Голосеево, Дарница, ДВРЗ, Куреневка и Приорка, Лесной массив, Лукьяновка, Минский массив, Нивки, Оболонь, Отрадный, Подол, Позняки, ПОХ, Русановка, Соломенка, Троещина, Теремки, Татарка, Шулявка.
