Есть ли жизнь в Pinterest: за 2020 год аудитория соцсети выросла на 37%
Главный драйвер роста - поколение Z и миллениалы.
Не уверены, найдет ли ваш бренд аудиторию в Pinterest? Новые данные из отчета соцсети с итогами 2020 года показывают, что теперь это даже проще, чем когда-либо, поскольку количество среднемесячно-активных пользователи (MAU) во всем мире выросло на 37%.
Примечательно, что хотя число американских пользователей Pinterest растет медленнее, чем его международная аудитория, все же именно американцы остаются основным источником дохода Pinterest и золотой жилой для маркетологов. Так, выручка соцсети в США в четвертом квартале 2020 года составила 582 млн $, для сравнения в остальном мире - 123 млн $.
Ежеквартально выручка Pinterest выросла с чуть более 1 млрд $ в 2019 году до 1,69 млрд $ в 2020 году.
При этом по популярности в США Pinterest вполне успешно конкурирует с TikTok и Snapchat, завершив четвертый квартал 2020 года ростом MAU на 46% в мире и на 11% в США - по сравнению с прошлогодними цифрами. Сейчас аудитория соцсети в США составляет 98 миллионов активных пользователей, у TikTok практически та же цифра - 100 млн, а Snapchat заявил о 108 млн.
Но кто же обитает в Pinterest? Какова аудитория соцсети? Сразу после запуска платформы она стала мегапопулярна у женщин - именно они до сих пор составляют 60% пользователей глобальной аудитории Pinterest. Но сейчас ситуация меняется:
«Поколение Z и миллениалы являются движущей силой нашего роста, при этом количество мужчин на Pinterest также увеличивается почти на 50% в годовом исчислении».
В октябре прошлого года соцсеть также заявила, что:
«За последние шесть месяцев количество пиннеров, занимающихся покупками на Pinterest, выросло более чем на 85%».
По данным Pinterest, пиннеры поколения Z способствуют росту популярности таких бьюти-тенденций, как ‘Indie beauty’ и ‘Rainbrows’. Тем временем миллениалы запустили тренд ‘More door’ - поиск новых способов оптимизации жилых пространств и помещений.
Источники: Q4 2020 Pinterest Earnings Presentation, Pinterest Closes In On TikTok & Snapchat with +37% Monthly Users
