TikTok для взрослых: как родители подростков взаимодействуют с молодежной соцсетью и что им сто́ит там рекламировать
TikTok поделился с маркетологами данными о потенциале платформы по охвату взрослой аудитории для повышения эффективности рекламных кампаний.
По умолчанию вполне обосновано считается, что TikTok - чисто подростковая платформа, при этом большинство взрослых, которые в глаза ее не видели, считают молодежную соцсеть глупой и бессмысленной, а создателей роликов - кривляками.
Тем не менее, согласно недавно опубликованным данным самой соцсети, возрастные пользователи постепенно становятся все активнее на платформе.
«Каждый день миллионы родителей, подростков, бабушек, дедушек и промежуточных звеньев приходят в TikTok, чтобы поделиться историями из своей повседневной жизни. Вот что уникально: часто в их создании участвует вся семья - и даже подростки, которых непросто уговорить. Раньше было невозможно заставить всех вместе сесть неподвижно и сфотографироваться, а теперь мы видим идеально поставленные танцевальные номера всей семьи, и с бабушкой в том числе».
Конечно, это не означает, что TikTok превратился в идеальный канал для маркетинга, нацеленного на мам и их родительниц, тем не менее взрослая аудитория действительно активна в TikTok в определенных темах и трендах. Например, в челленджах:
Под этими хэштегами, по данным TikTok, родители делятся «советами, лайфхаками и глубокими знаниями» на платформе, которая стала ключевой нишей как для развлечений, так и для рекомендаций по продуктам. Более того, во время COVID 20% мам чаще искали контент о продуктах у инфлюенсеров, и большинство из них до сих пор верны тем, на которых тогда подписались. При этом мамы-миллениалы - самые верные амбассадоры любимых брендов.
Согласно исследованию, мамы-миллениалы лайкают или рекомендуют товары без запроса 10,4 раза в месяц. Это поколение с большей вероятностью, чем среднестатистическая мама, выскажет свое мнение и рекомендации, и его также гораздо чаще просят высказать свое мнение о покупке.
Именно родители, перетекающие вслед за детьми в TikTok, составляют самую активную и быстрорастущую часть взрослого сообщества TikTok. Итак, какие же товары родители ищут на платформе?
«По сравнению с пользователями TikTok, которые принадлежат к той же возрастной группе, но не имеют детей, родители в TikTok с большей вероятностью будут постить на темы - бытовая техника, снэки, бизнес, автомобили и бакалея».
Кроме того, родители часто ищут игрушки и игры, которые смогут развлечь детей, при этом 62% позволяют своим детям играть в них без присмотра.
Цифры по-прежнему говорят о том, что TikTok в основном пользуется успехом у молодежи, поэтому охват взрослой аудитории может быть не таким значительным, как на других платформах. Но даже для этой, относительно небольшой части аудитории, короткие ролики с рекомендациями по продукту срабатывают очень хорошо.
Источник
