По прогнозам IAB, доход от подкастов к 2023 году превысит 2 миллиарда долларов
При этом доля брендовой рекламы уже выросла до 45% общего объема рекламы. Так же растет популярность динамических рекламных вставок - DAI.
Рост доходов от подкастов ускорился в последнем квартале прошлого года, указывая на то, что маркетологи стремились охватить аудиторию, которая проводила больше времени, слушая аудиоконтент на мобильных устройствах и с помощью интеллектуальных колонок.
По данным IAB и PricewaterhouseCoopers, выручка от рекламы в подскастах выросла на 19% до 842 млн долларов в прошлом году благодаря 37%-ному приросту в четвертом квартале и, как ожидается, превысит 2 млрд долларов к 2023 году. Доля брендовой рекламы выросла до 45% от общего числа, что почти соответствует доле direct-response маркетинга в 51%.
Растущее присутствие крупных брендов на рынке подкастинга особенно важно для подтверждения способности формата привлекать внимание потребителей. Их инвестиции, вероятно, будут способствовать дальнейшему развитию того вида высококачественного контента, который может поддерживать рост аудитории.
Динамические рекламные вставки (DAI), которые размещаются по мере того, как слушатели загружают подкаст, увеличили свою долю дохода с 48% до 67% в прошлом году. Рекламные объявления, прочитанные диктором / предварительно созданные, выросли с 27% до 35%. При этом популярнее всего объявления, начитанные самим автором.
Неизменная популярность роликов, читаемых ведущими, показывает, что бренды ценят подкастеров как лидеров мнений, помогая им достичь аудитории лояльных слушателей. Между тем, быстрый рост DAI указывает на то, что маркетологи стремятся гибко покупать медиа-подкасты. Технология DAI помогает ориентироваться на аудиторию на основе таких критериев, как привычки слушателя, геолокация и даже погода в момент интеграции - для улучшения таргетинга.
Источник
