Отчет: Amazon лидирует на рынке потокового видео

Согласно опросу, проведенному фирмой, занимающейся исследованием потребительского рынка, за шесть коротких лет Amazon поднялся с худшего на первое место на рынке потокового видео.

В своем ежегодном обзоре рынка смарт-ТВ и потокового видео компания Parks Associates показала, что часть Amazon, на долю которой в 2015 году приходилось лишь 12 процентов рынка потокового видео, выросла до 36 процентов в первом квартале этого года.

Amazon делит первенство с Roku, которому также принадлежит 36 процентов рынка, за которым следуют Apple (12 процентов), Chromecast (восемь процентов) и все остальные (шесть процентов).

В то время как положение Amazon улучшилось с 2015 года, показатель Chromecast от Google снизился с рекордного уровня в 21% за тот год.

Однако положение Chromecast может измениться. "Наши результаты были результатами опроса за первый квартал", - пояснил аналитик Parks Пол Эриксон.

"Новый Chromecast для телевидения не был выпущен до конца года, поэтому еще рано судить о том, как это повлияет на базу пользователей Google. Мы можем не увидеть такого влияния в течение квартала или двух", - сказал он в интервью.

"Статистика, которую мы видим, более ориентирована на США, что является основой силы Amazon. Все могло бы быть иначе, если бы мы исследовали Европу или другие регионы", - предупредил он.

Одним из факторов, способствовавших росту позиций Amazon в области стриминга, стал ее агрессивный маркетинг.

"Кроме того, у них есть один из крупнейших в мире сайтов электронной коммерции. Это огромная площадка для продвижения своих устройств", - сказал он.

Три ключа к успеху

Аналитик IDC Адам Райт видит три фактора, способствующих успеху Amazon на рынке стриминга: ее стратегия контента и услуг, ее стратегия в отношении оборудования и использование более широкой экосистемы и бренда умного дома.

"За последние несколько лет Amazon проделала отличную работу по созданию удобной потоковой платформы, которая предоставляет широкий спектр каналов и контента - до такой степени, что любое предыдущее серьезное конкурентное преимущество или разница между Amazon и конкурентами, например, Roku были сокращены" - говорит эксперт.

"Amazon создала привлекательный портфель потокового контента - как оригинального через Prime Video, так и стороннего, а также установила партнерские отношения с подходящими потоковыми платформами, такими как HBO и Paramount, и множеством других, чтобы доставлять контент, в котором потребители заинтересованы", - сказал он.

Но успех Amazon также выходит за рамки платформы потокового вещания Fire TV и потокового контента, добавил он. Amazon проделала исключительную работу по разработке собственного оборудования, которое постоянно обновляется новыми функциями, включая такие вещи, как возможности 4K, HDR и Dolby Atmos для лучшего качества изображения и звука.

Более того, продолжил он, компания была исключительно агрессивной в своей ценовой стратегии, до такой степени, что мы видим частые и значительные скидки на плееры потокового воспроизведения Amazon Fire TV, а также множество комплектов этих потоковых джойстиков и потоковых боксов с другими устройствами умного дома, которые помогает стимулировать продажи и расширять базу пользователей.

Слабая конкуренция

Также, Amazon создала очень широкую и надежную экосистему устройств для умного дома - от умных динамиков, умных дисплеев, умных розеток, умных устройств, умных решений безопасности, умных фонарей и многого другого, - которые генерируют побочные эффекты и являются помогает стимулировать продажи потоковых плееров Amazon, пояснил Райт.

Тесная интеграция цифрового помощника Amazon, Alexa, также способствует успеху его потоковых устройств.

Большая часть успеха Amazon за последние шесть лет была достигнута за счет ее конкурентов.

"Apple никогда не уделяла особого внимания телевидению ни в какой форме. Они сделали лишь символические усилия", - утверждает Джим Наил, главный аналитик Forrester Research.

Райт утверждал, что доля рынка Apple значительно пострадала, потому что она на раннем этапе отставала в гонке за умным домом и не имеет такой большой экосистемы, которую можно было бы использовать, по сравнению с Amazon, для стимулирования продаж устройств и создания побочных эффектов экосистемы.

"Google никогда не предлагал большого количества обновлений или обновлений, когда дело касалось аппаратного обеспечения, только недавно получил некоторое оживление с запуском своего нового Chromecast с Google TV", - сказал он.

Новые возможности роста

Однако другие конкуренты, такие как Roku, постоянно ищут новые пути роста.

"Большая часть производителей потоковых устройств в наши дни связана с лицензированием", - заметил Росс Рубин, главный аналитик Reticle Research, консультационной фирмы по потребительским технологиям в Нью-Йорке.

"Это операционные системы для телевизоров, стоящие за многими брендами, - сказал эксперт. - Amazon проделала здесь небольшую работу, но не так много, как Roku".

"Roku также занялся производством оборудования для домашнего кинотеатра, такого как звуковые панели, со встроенным в него программным обеспечением Roku и предлагая собственный контент через канал Roku, а также недавнюю покупку библиотеки сервиса потоковой передачи коротких видео Quibi.

Игры также могут стать благодатной почвой для производителей потоковых устройств.

"Все эти ребята экспериментировали с играми, - сказал Рубин. "Там может быть некоторое пространство для роста, потому что операторы потоковых игровых сервисов, такие как Microsoft, Amazon и Nvidia, хотят расширяться до телевидения, потому что во многих случаях игры, которые они транслируют, изначально были разработаны для ТВ-интерфейса".

Если и есть одно облако на горизонте для производителей потоковых устройств, то это может быть смарт-телевизор.

"Я думаю, что одним из наиболее важных факторов, которые будут иметь все большее влияние в течение следующих трех-пяти лет, является рост умных телевизоров", - сказал Райт.

"В настоящее время наши опросы показывают, что потребители по-прежнему покупают потоковые флешки одновременно с покупкой смарт-телевизора, даже несмотря на то, что смарт-ТВ может транслировать контент", - продолжил он. "Причина в том, что возможности смарт-телевизоров еще не соответствуют возможностям потоковых плееров".

Apple Microsoft NVIDIA Европа США