Nectarin и Бургер Кинг придумали воппер со вкусом... ничего
Digital-агентство Nectarin и российский Бургер Кинг запустили рекламную кампанию, посвященную важности вакцинации от коронавируса.
«Знаешь, было бы обидно однажды откусить воппер... и не почувствовать его вкус. Ни сочной кислинки помидоров, ни ярких оттенков соуса, ни аромата говядины на огне». Воппер со вкусом ничего - страшный сон Бургер Кинга!
Образ кампании придумали в агентстве Nectarin. «Пустые» булочки от воппера без начинки - метафора бургера, который получит зараженный коронавирусом человек, потерявший вкус и запах.
«Вкус - наше все, и мы обожаем придумывать для тебя что-то новое. Но судя по событиям последних дней, у коронавируса свой план на новинки. Шансы попробовать не только воппер, но и бигмак, пиццу, шаурму или твистер „со вкусом ничего" становятся все выше.
Прямо сейчас тысячи сотрудников Бургер Кинга по всей стране делают прививку от ковида. Вакцина позволяет снизить не только вероятность заболеть, но и риск серьезных осложнений при заболевании. Все вкусы и запахи останутся при тебе. А воппер будет все так же хорош. Ход за тобой!» - говорится в заявлении Бургер Кинг.
На первом этапе кампании в сообществах Бургер Кинг заменили логотип в виде бургера - из него пропала начинка.
Также модернизации подверглись и оформления сообществ...
В поддержку кампании выпустили информационный пост, который вирусно разошелся по интернету. Ссылка в конце поста вела на Центр информации о COVID-19.
«Практически все, кто переболел ковидом, испытали это чувство: утрату или кардинальное искажение вкуса еды, особенно мяса. И нам этот аргумент в пользу вакцинации показался наиболее убедительным и понятным каждому. Наш „коронный воппер" наглядно показывает людям, во что превратятся их любимые бургеры, если не принять меры профилактики против вируса. Мы за то, чтобы единственной короной у людей была картонная - из Бургер Кинга», - Елена Карпова, копирайтер Nectarin.
В настоящее время ведется работа над развитием кампании.
Состав творческой группы
Nectarin
Контентный директор - Елена Трунова
Креативный директор - Александр Овсянкин
Копирайтер - Елена Карпова
Арт-директор - Илья Злотников
Нью-бизнес директор - Евгений Сенцов
Нью-бизнес менеджер - Диана Бородачева
Burger King Россия
Директор по маркетингу - Иван Шестов
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций - Владимир Первозванский
Менеджер по маркетинговым коммуникациям - Ася Степаносова
Партнерская публикация
