Neuro-Insight: реклама в TikTok по охвату в среднем на 44% эффективнее других соцсетей
А по уровеню вовлеченности - на 15%. При этом запоминаемость TikTok In-Feed Ads на 23% выше, чем у рекламы на ТВ, а TikTok TopView - на 40%.
По данным независимого исследования Neuro-Insight реклама брендов в TikTok получает более высокий эмоциональный отклик, чем на других медиа-платформах, - как по вовлеченности в рекламный месседж, так и по реакциям на призывы к действию и переходам по рекламным ссылкам. А страница TikTok’s For You обеспечивает наиболее высокий уровень релевантности и взаимодействия с аудиторией.
Neuro-Insight - это компания, занимающаяся нейромаркетингом и нейроаналитикой, которая использует уникальную технологию визуализации реакций мозга пользователей при взаимодействии с контентом. Исследование TikTok основано на лабораторных нейроисследованиях 57 респондентов из США в возрасте от 18 до 35 лет в течении 24 минут взаимодействия с платформой, включая общий опыт работы с соцсетью и просмотр 26 объявлений.
Согласно исследованию Neuro-Insight, TikTok выделяется среди других медиа-платформ двумя ключевыми аспектами нейрореагирования потребителей: охватом и вовлеченностью.
По охвату TikTok в среднем на 44% эффективнее других соцсетей, по уровеню вовлеченности - на 15%.
Кроме того, реклама в TikTok работает гораздо эффективнее, чем реклама на телевидении, а также на аудио- и видео-стриминговых платформах. По данным Neuro-Insight, TikTok превзошел конкурентов сразу по нескольким показателям. Например, запоминаемость TikTok In-Feed Ads на 23% выше, чем у рекламы на ТВ, а TikTok TopView - на 40%.
Благодаря умному алгоритму рекомендаций и короткому формату видео, в TikTok легче создать непрерывный цикл взаимодействия с пользователем и обеспечить более глубокое погружение в рекламный месседж. За счет этого пользователи TikTok получают больше пиков активной вовлеченности:
Источник
