Zenith: онлайн-видео приведет к росту глобальных рекламных расходов в 2021 году на 26%
При этом на долю digital придется 58%.
По данным нового отчета Zenith - Advertising Expenditure Forecast, интернет-видеореклама станет самым быстрорастущим цифровым каналом в 2021 году. Все говорит о росте на 26% - до 63 млрд $.
«Сфера онлайн-видео продолжает трансформироваться, чему способствует быстрый рост числа стриминговых сервисов и смарт-телевизоров. Ее дальнейшее развитие требует радикального переосмысления того, как построить оптимальную модель охвата без экрана. Появление новых источников данных в планировании телевещания также создает дополнительные возможности для дальнейшей синхронизации телевидения и видео», - говорит Бенуа Каше, глобальный директор по цифровым технологиям Zenith.
Согласно прогнозу, благодаря онлайн-видео и ecommerce-рекламе глобальные рекламные расходы вырастут на 40 миллиардов долларов, или на 11,2%, достигнув в общей сложности 669 миллиардов долларов. Это на 6% выше допандемического пика. При этом наибольший вклад в глобальный рост внесут США.
Ожидается, что в течение следующих двух лет рост рекламных расходов останется также значительным: по прогнозам - 6,9% на 2022 год и 5,6% на 2023 год. А вот цифровая реклама в этом году в целом вырастет на 19%, и ее доля в общих расходах на рекламу увеличится до 58% по сравнению с 48% в 2019 году.
Как утверждает Zenith, значительная часть цифрового роста - это деньги от малых предприятий, которые пришли в ecommerce, чтобы выжить после антиковидных ограничений, а также бюджеты розничных продавцов, которые раньше тратились на рекламные дисплеи в розничной торговле, а теперь - на поисковую рекламу своих веб-сайтов.
И все же Zenith предполагает, что в будущем рост ecommerce замедлится, хотя и будет продолжать приносить дополнительный доход, что приведет к 13% -ному росту социальных сетей и 12% -ному росту поиска в 2022 году.
Причем уже в этом году соцсети по росту впервые обогнали платный поиск - прогнозируется прирост в 25% или до 137 миллиардов долларов. Для сравнения, платный поиск вырастет на 19% до 135 миллиардов долларов.
Социальные сети и онлайн-видео также затмили доходы традиционного ТВ, которые, по прогнозам, сократятся на 15% в этом году. В 2020 году телевидение упало в мире на 8% и, по прогнозам, в 2021 году вырастет только на 1%. Тем не менее, из-за ограниченного инвентаря и более высокого спроса, обусловленного восстановлением бюджета в этом году, стоимость телевизионной рекламы в среднем вырастет на 5% в глобальном масштабе, даже несмотря на сокращение аудитории.
При этом возросшие затраты на цифровые медиа обусловлены ростом аудитории и более широкими возможностями монетизации, хотя инфляция онлайн-видео в среднем составляет 7%, а соцсети примерно остаются на том же уровне по сравнению с темпами роста их рекламных расходов - соответственно 26% и 25%.
