Какие запреты есть в рекламе и как могут наказать за нарушения: ответ юриста
Верховная Рада запретила сексизм в рекламе, тем самым обратили внимание общества на мощное влияние маркетинга. Оказалось, что он может подрывать моральные устои и вести к необратимым последствиям.
Закон Украины призван защищать наши права, и рекламу стороной он не обходит. О том, что можно и нельзя заказчику и рекламщику, рассказал юрист Шепетовского центра по оказанию правовой помощи Евгений Бондар - сообщает Информатор Деньги.
Общие правила
Разрешается:
- публиковать рекламу только на государственном языке. Исключение: если печатное СМИ издается на одном из официальных языков Европейского Союза
- любые цены и тарифы обозначаются в национальной валюте - гривне
Запрещается:
- рекламировать товары, ввоз или производство которых в Украине запрещено
- рекламировать порнографию, насилие, жестокость, цинизм и прочее
- демонстрировать насилие, жестокость, порнографию и цинизм в качестве привлечения внимания к товару или услуге, даже если предмет рекламы вполне законен
- рекламировать товар, у которого нет лицензии или необходимого сертификата (если такая документация нужна)
- недобросовестная реклама - та, которая преувеличивает, двузначная, умалчивает о тех или иных фактах, вводит аудиторию в заблуждение или причиняет вред
- использовать в рекламе утверждения, которые дискриминируют человека по половому признаку, национальной или расовой принадлежности, социальному статусу, степени образования, политическим или религиозным взглядам, языковому вопросу
- призывать человека к нарушению закона или действиям, которые могут повлечь вред здоровью или безопасности общества
- использовать методы, которые влияют на психику человека. Например, гипноз
- копировать или имитировать текст, музыку или изображения, которые используется в рекламе другого товара
- имитировать или использовать в рекламе государственную символику и символику других стран, международных организаций или местной власти (как это иногда принято у кандидатов во время выборов, туроператоров и авиакомпаний)
- использовать фото человека в рекламе без его письменного согласия
Если речь идет о скидках, то в рекламе обязательно нужно указывать даты начала и окончания коммерческого предложения, соотношении цен до и после начала акции и месте приобретения товаров.
«Можно» и «нельзя» для сравнительной рекламы
Это о тех случаях, когда рекламодатель уверяет вас - этот порошок гораздо эффективнее, чем у конкурентов. Но и такие заявления во всеуслышание следует делать по правилам:
- сравнивать нужно только однородные товары - те, которые имеют одно и то же предназначение, используются в одной и той же сфере деятельности и удовлетворяют одинаковые потребности
- объективно сравнивать сопоставимые характеристики и любую информацию, которая может повлиять на выбор потребителя
- запрещено копировать визуальную рекламу конкурентов или имитировать изображение их товаров
Реклама и дети
Дети вызывают особые чувства у аудитории. И недобросовестные рекламщики пользуются этим. Поэтому их как социально уязвимую категорию защищает отдельная статья закона. Запрещается:
- использовать изображения детей, которые потребляют продукцию, предназначенную исключительно для взрослых
- использовать информацию, которая может подорвать авторитет взрослых, опекунов, педагогов и доверие к ним
- призывать детей купить товар или просить других сделать это
- изображать оружие. Любое - будь то игрушечное или настоящее
- показывать детей в опасных ситуациях или что-либо, что может сформировать у них пренебрежительное отношение к опасностям
- указывать в рекламе на ограничения в приобретении товара, рассчитанного на детей, в зависимости от финансовых возможностей их семей
- причинять моральный или физический вред ребенку, заставлять чувствовать себя неполноценным
- давать ребенку ощущение превосходства над другими из-за обладания рекламируемым товаром
Прайс-лист за нарушения
Здесь уместен резонный вопрос, а кого штрафовать - рекламщика или рекламодателя? Все зависит от ситуаций, и в законе они прописываются. Так, на рекламодателей накладывается штраф в размере пятикратной стоимости рекламы, если они виноваты:
- в заказе рекламы на товар, оборот или производство которого запрещены в Украине
- передаче недостоверной информации рекламщику для продвижения этого товара
- в заказе распространения рекламы, которая запрещена законом (или ее содержание не соответствует нормам)
- в нарушении порядка распространения рекламы, если они занимаются этим самостоятельно
Рекламщики платят в той же пропорции за нарушение закона в сфере распространения рекламы. А еще:
- 1700 гривен (или 100 необлагаемых налогом минимумов) - за непредоставление или передачу ложной информации о стоимости рекламы
- 5100 гривен (или до 300 минимумов) - если не удалось установить стоимость рекламы, которую распространяли с нарушением закона
Штрафовать может Госпродпотребслужба, для этого ее представитель составляет протокол. Нарушитель может добровольно оплатить взыскание, иначе на него могут подать в административный суд. Исключение - недобросовестная конкуренция. Ее обжаловать в адрес рекламодателей может Антимонопольный комитет, если речь не идет об авторском праве.
Если в сравнительной рекламе нарушили ваши права, ждать не стоит. Каждый в таком случае может подать в суд для возмещения ущерба или опровержения информации.
Ранее мы публиковали советы юриста о том, как штрафуют соседей за шумный праздник. Также сообщали, когда брак может быть недействительным.
