Половина брендов-рекламодателей вместо cookie-файлов хотят использовать контекстную рекламу
Таковы результаты последнего исследования поставщика контекстной аналитики GumGum.
56% маркетологов, участвовавших в опросе GumGum, считают, что контекстная реклама является ключевым решением после отказа от cookie-файлов при таргетинге рекламы. При этом 90% признались, что cookie-файлы все же очень важны для их маркетинговой деятельности.
Примечательно, что только 27% опрошенных считают, что неплохо владеют контекстной рекламой. Большинство же (41%) заявили, что не слишком хорошо ее знают и нуждаются в дообучении.
«Наше исследование показало, что для большинства маркетологов отсутствие вопросов конфиденциальности в контекстной рекламе является важной особенностью, которая дает множество ценных преимуществ, связанных с доведением маркетинговых сообщений до нужной потребительской аудитории. Для многих конфиденциальность является серьезной проблемой, и все очень хорошо осведомлены о возражениях - как со стороны потребителей, так и со стороны регулирующих органов» - прокомментировал результаты Дэвид Тейчер, директор по контенту в Brand Innovators.
В исследовании также подчеркивается, что 38% опрошенных хотели бы таргетироваться сразу на подходящую контекстную среду, а не просто на ключевые слова.
