Digital за неделю: Новости в сфере рекламы и маркетинга??
Каждую неделю vc.ru совместно с performance-агентством Adventum собирает главные новости digital-сферы за неделю.
- C 30 марта «Яндекс» начал подключать внешние рекламные платформы, которые продают мобильный трафик, к своей системе продаж контекстной рекламы «Яндекс. Директ». Это позволит рекламодателям размещать объявления не только в поиске «Яндекса» и на сайтах его рекламной сети (РСЯ), но и на сторонних площадках.
- Экс-директор по маркетингу «ВКонтакте» Ярослав Андреев запустил собственное мобильное приложение, которое позволяет отслеживать деятельность видеоблогеров.
- МТС выпустил рекламу в Беларуси, в которой дедушка купил новый пакет услуг с быстрым интернетом, благодаря чему во время звонка по Skype может наслаждаться игрой внука на скрипке в режиме реального времени.
- Instagram увеличил продолжительность видео с 15 секунд до одной минуты.
- Разработчики «ВКонтакте» ввели функцию «Показать наиболее интересные» в мобильной версии соцсети - интересные записи показываются выше остальных.
- В ролике «Toyota Camry для настоящих супергероев» отец героически несет дочку вместе со всеми ее игрушками к машине через весь пляж в жару. На фоне звучит характерная для супергеройских фильмов музыка. Однако практически дойдя до автомобиля, отец замечает, что кукла потеряла одну туфельку на пляже. Тогда он разворачивается и возвращается на пляж ради дочки.
- Рекламодатели смогут публиковать свои объявления во «ВКонтакте» параллельно с выходом их роликов в телеэфире. Об этом холдинг Mail.Ru Group договорился с исследовательской компанией TNS, которая в том числе занимается мониторингом рекламных объявлений в телеэфире. Подобная система работает и в «Одноклассниках».
- Google запускает новый формат мобильных объявлений в контекстной рекламе для автопроизводителей (Model Automotive Ads) и автодилеров (Dealer Automotive Ads). В новых объявлениях представлена карусель крупноформатных фотографий автомобилей, их технические характеристики и информация о дилерах. Формат пока доступен только в США.
- Запуская «самый острый бургер в мире» на российком рынке, Burger King перевел слоган «Angriest burger» как «Смотри не обострись». Рекламная кампания вызвала резонанс среди профессионалов в сфере рекламы. Также кампанию будет проверять ФАС на нарушения.
- Яндекс создаст центр экспертизы и техподдержки для малого и среднего бизнеса. Ранее служба поддержки работала с аккаунтами, обладающими бюджетами от 21 тысячи рублей (для Москвы) и 9 т. р. (для регионов). В новой структуре консультации специалистов из техподдержки будут зависеть не от бюджета, а от задачи.
- Немецкий производитель стройматериалов Hornbach выпустил рекламный ролик, в котором мужчина во время тяжелой физической работы с инструментом этой фирмы представляет себя голым и сливающимся с окружающей природой.
- Николай Костер-Вальдау (Джейме Ланнистера из «Игры престолов») снялся в рекламе Apple TV вместе с Элисон Бри («Сообщество», «Безумцы»). Действие ролика происходит на съемочной площадке, где герои безуспешно репетируют поцелуй, просматривая фильм на Apple TV. Голосовое управление позволяет им перематвывать фильм и повторять заново момент с поцелуем, который они пытаются воспроизвести. Затем герой Николая включает Apple Music и начинает не очень удачно подпевать R'n'B-исполнителю, чем окончательно портит все дело.
- Google проведет масштабный редизайн AdWords в течение двух лет. Изменения помогут сделать сервис более современным и отвечающим потребностям пользователей, удобным и простым в навигации и использовании.
- Актер Джейсон Стэтхэм предстал в образе женщины в рекламе нового смартфона от LG, воплощая слоган кампании «Жизнь прекрасна, когда в ней есть место для игры». В коротком 15-секундном ролике актер сидит в кафе и увлеченно рассматривает свой новый телефон, особенностью которого является съемная панель с аккумулятором.
- Для привлечения внимания аудитории к сериалу 12-летней давности «Друзья» Netflix выпустил серию прероллов. Которкие сцены из сериала подходят под всевозможный поисковые запросы пользователей. Например, если человек ищет «милых котят» в поиске YouTube, то он видит преролл, в котором Рэйчел показывает Джоуи своего кота без шерсти. Если пользователь хочет посмотреть «танцевальные движения», то ему предлагают ролик со знаменитым танцем Моники и Росса.
- «Яндекс. Директ» добавит уточнения - короткие тексты, в которых компании смогут описать свои преимущества или особенности в объявлениях на десктопе. Новая функциональность доступна для объявлений в первом спецразмещении. Согласно исследованиям «Яндекса», они повышают CTR объявлений на 3%.
