P&G, МТС и Novartis возглавили список крупнейших рекламодателей в России по версии Adindex
«Коммерсант» опубликовал рейтинг крупнейших рекламодателей 2015 года по версии AdIndex. В него вошли топ-30 компаний по суммарным закупкам рекламы в пяти медиа (ТВ, пресса, радио, наружная реклама и интернет). 22 из них сократили затраты на продвижение.
Общий объем средств, потраченных компаниями из топ-30 на закупку рекламы, в 2015 году составил 90,77 млрд рублей с НДС, что на 14,2% меньше по сравнению с 2014 годом (105,74 млрд рублей), подсчитал «Коммерсантъ». По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, весь рынок рекламы в России в 2015 году составил 307,5 млрд рублей, то есть топ-30 рекламодателей обеспечили почти треть расходов на всю рекламу в стране, отмечает издание.
Возглавил рейтинг лидер 2014 года - производитель товаров повседневного спроса Procter & Gamble (P&G). Рекламный бюджет компании в 2015 году составил 4,64 млрд рублей, что на треть меньше, чем годом ранее.
Второе место занял оператор сотовой связи МТС, чьи расходы на продвижение в 2015 году сократились на 9% и составили 4,44 млрд рублей. Тройку лидеров замыкает фармацевтическая компания Novartis. Ее рекламный бюджет составил 4,36 млрд рублей (-1%).
Ни одна компания из первой десятки рейтинга в 2015 году не увеличили свои затраты на рекламу, а восемь из них - сократили. Только «Мегафон» (с учетом Yota) и Nestle (с учетом Galderma) сохранили бюджеты на уровне 2014 года.
В топ-30 крупнейших рекламодателей преобладают зарубежные компании, отмечает «Коммерсантъ». Из представителей российского бизнеса в него вошли только операторы МТС, «Мегафон» и «Вымпелком», ритейлеры «М. Видео» и «Эльдорадо», проивзодитель лекартсв «Отисифарм» и елабужский производитель майонеза «Махеев» «Эссен Продакшн АГ», который за год поднялся с 38 на 23 место.
Больше всего рекламодатели тратят на телевидение - крупнейшее медиа по охвату аудитории.
«Сбербанк», который в 2014 году был спонсором зимней Олимпиады в Сочи и занимал 16 место, в 2015 году в топ-30 не вошел.
