Coca-Cola празднует свое 130-летие
Напиток Coca-Cola «родился» в далеком 1886 году, когда владелец маленькой фармацевтической компании из США Джон Стит Пэмбертон придумал его рецепт. Сначала он дал попробовать напиток своим родственникам, а после их восторженных отзывов направился в самую большую аптеку Атланты, где предложил продавать свой продукт по 5 центов за порцию.
Памятник Джону Пэмбертону
Пэмбертон считал, что у его изобретения были лечебные свойства. По его словам, «кола» могла справиться с усталостью, преодолеть стресс и нервные расстройства. «Лечебный» эффект напитка был действительно неоспорим. Все дело в том, что в его состав входил экстракт листьев коки (то есть кокаин), который признали вредным веществом только в начале XX века.
Изобретательность Пэмбертона положила начало становления знаменитого бренда. Название Coca-Cola придумал бухгалтер Пэмбертона Фрэнк Мейсон Робинсон. Он просто соединил названия основных составляющих напитка, в состав которого помимо экстракта коки входили орехи дерева колы. Робинсон был творческим человеком, поэтому он создал для «колы» ее знаменитый логотип - фигурные буквы на красном фоне.
Сначала продажи напитка не покрывали средств, потраченных на рекламу нового продукта. Впрочем, главные моменты в истории «колы» все еще были впереди. Как-то мистер Венэйбл, один из продавцов Coca-Cola, решил разбавить сироп Пэмбертона содовой вместо обычной воды. Покупатели сразу же полюбили насыщенный углекислотой шипучий напиток.
Увы, Джон Стит Пэмбертон умер через два года после изобретения напитка. Он так и не смог увидеть невероятного успеха своего детища.
Жизнь без кокаина
Начинающий предприниматель Аза Григгс Кэндлер купил рецепт сиропа Пэмбертона. Стоит отметить, что «коле» сильно повезло, поскольку Кэндлер был примером находчивого и упорного бизнесмена. В 1892 году он зарегистрировал торговый знак «Coca-Cola» и основал одноименную компанию «The Coca-Cola Company».
В то время как Пэмбертона называют отцом напитка, Кэндлера принято считать отцом компании, которую он основал за свои деньги и превратил в процветающий бизнес. Благодаря Кэндлеру изменился не только сам напиток, но и способы его маркетингового продвижения. Прежде всего предприниматель решил улучшить рецепт «колы», чтобы усовершенствовать вкус и увеличить срок годности напитка.
Чтобы удалить из состава напитка кокаин, о вреде которого начали предупреждать ученые, свежие листья коки были заменены на «выжатые». Тем временем газеты успели назвать «колу» главной причиной агрессии афроамериканцев из бедных районов. Популярное тогда издание New York Tribune посвятило напитку целую статью, в которой говорилось о том, что «черные» напились кока-колы, обезумели и начали нападать на «белых».
Сегодня в качестве стимулятора в Coca-Cola используют кофеин, а рецепт современной «колы» мало для кого остается секретом. Однако некоторые составляющие до сих пор способны впечатлить. Например, количество сахара на стакан напитка составляет целых девять ложек!
Боги маркетинга
Кэндлер быстро осознал все преимущества торговой марки. Для создания узнаваемого и популярного напитка предприниматель использовал нетривиальные решения, которые со временем начали изучать все маркетологи.
Скажем, Кэндлер предоставлял аптекам партии бесплатной кока-колы в обмен на адреса клиентов. Затем он отправлял людям по почте бесплатные талоны на покупку напитка. Американцы с радостью пробовали стакан дармовой «колы», а затем покупали добавку.
Успех Coca-Cola связан также с сухим законом, который в Атланте ввели в 1886 году. Люди моментально перешли с алкогольных напитков на сладкую «шипучку». «Кола» стала замечательной альтернативной алкоголю. Кстати, в то время ее популяризировали не только как лекарство, но и как энергетический напиток. Рекламные слоганы убеждали покупателей, что Coca-Cola бодрит и освежает.
Продажа разнообразных сувениров с логотипом компании тоже способствовала распространению бренда. Уже в 1902 году «кола» с оборотом в 120 тыс. долларов заслужила звание самого известного напитка в США.
Предприимчивый Кэндлер организовал дебютную рекламную кампанию напитка. Первый слоган компании звучал так: «Пейте Coca-Cola. Вкусную и освежающую». После этого компания поменяла несколько десятков девизов. Некоторые среди них призывали утолить жажду: (1922 год: «Жажда не знает времени года», 1929 год: «Передышка, которая освежает»). Другие были патриотическими: (1906 год: «Великий безалкогольный напиток нации», 1937 год: «Любимое мгновение Америки», 1943 год: «Универсальный символ американского образа жизни»). Встречались даже романтические слоганы (1932 год: «Свет солнца с прохладой льда», 1949 года: «Coca... на дороге, ведущей куда угодно», 1986 год: «Красное, белое и вы»).
Золотые страницы
В 1916 году Аза Кэндлер был избран на пост мэра Атланты, из-за чего ему пришлось отказаться от бизнеса. Львиную долю акций The Coca-Cola Company он передел детям, которые в 1919 году продали их группе банкиров во главе с Эрнестом Вудраффом. Бизнесмен через четыре года передал управление компанией в руки своего 33-летнего сына Роберта.
В этот период Coca-Cola появилась на рынках других стран - Франции, Филиппин, Пуэрто-Рико и Кубы.
Газированный напиток стал неотъемлемой частью быта американцев, он превратился в обязательный атрибут разнообразных празднований и занятий спортом.
Благодаря Вудраффу Coca-Cola начала сотрудничать с олимпийским движением. В 1928 году компания выступила спонсором IX Олимпийских Игр в Амстердаме. С тех пор напиток успел стать символом Олимпиады, а с 1992 года компания выступает среди организаторов и спонсоров эстафеты олимпийского огня.
На данный момент Coca-Cola Company сотрудничает более чем с 190 национальными Олимпийскими комитетами и является официальным партнером ФИФА, НБА и спонсором чемпионата мира по футболу.
В 1988 году по результатам опроса, который проводили разные независимые агентства, Coca-Cola была признана самым известным брендом во всем мире. Этот титул компания уверено удерживала с 2000 по 2012 год. Бренд Coca-Cola и сегодня является одним из самых популярных на планете, его узнает 6,5 млрд человек, что составляет 94% населения Земли.
Вряд ли Роберт Вудрафф мог представить, что в XXI веке продукция его компании будет производиться более чем в 200 странах мира. При этом Coca-Cola продолжает писать новые страницы своей истории. Она успела побывать в космосе, стать излюбленным напитком поколения Next и начать борьбу за улучшение экологической обстановки во всем мире. Глядя на современность и популярность Coca-Cola, сразу и не поверишь, что ее пили еще прапрабабушки и прапрадедушки наших современников.
