Angry Birds: Злые птицы, которые несут золотые яйца
Сегодня, 12 мая, в Украине в массовый прокат выходит одна из наиболее ожидаемых премьер весны - мультфильм Angry Birds Movie, но оправдает ли мультфильм ожидания создателей - ведь маркетинговые результаты птиц начали падать еще в 2012 году, а вот результаты 2014 года и вовсе были неутешительны. Из последних сил Rovio, компания-создатель некогда одной из самых популярных мобильных игр, пытается удержаться на плаву.
Как пять птиц превратились в армию
Пять птиц появились в айфонах в 2009 году - именно тогда компания из Финляндии Rovio запустила новую игру для мобильных устройств - всего 99 центов за приложение. Она отличалась от традиционных игр-головоломок необычностью задачи - заданный набор птиц со своими особенностями должен был уничтожить подлых хрюшек, укравших у них яйца. Свиньи были в укрытии из разных материалов, которое необходимо было уничтожить. Для начала выпустили игру, состоявшую из трех блоков по 21 уровню. Со свиньями сражались красная птица Ред, желтый Чак, синий Блу, черный взрывающийся Бомбер и белая птица Матильда - каждый герой имел свою способность и особенность.
Игра быстро стала популярной, выходили обновления, игра вышла и для платформы Android, и в качестве Facebook-приложения. Создавались новые и новые приложения, появлялись новые птицы - великан Теренс, бумеранг Хэл, розовая Стелла, а с выходом версии Space и Star Wars список птиц расширился до нескольких десятков. Расширялись и свиньи, им посвящено даже отдельное приложение Bad Piggies - одна из первых попыток разработчиков сменить принцип игры, здесь игроку нужно построить из заданных материалов конструкцию, которая преодолеет ряд препятствий и довезет свинью до финиша. Но и это не спасло компанию от снижения выручки на 1,2% в 2012 году.
Из телефона в телевизор
В марте 2013 года Rovio предприняло первую попытку оживить интерес к игре - на экранах появились Angry Birds Toon - рисованный мультсериал о противостоянии хрюшек и птичек. Ожидается, что в нем будет 4 сезона по 52 серии длительностью 2-3 минуты, пока вышло только 3 сезона. Сериал показывает популярный мультканал Nickelodeon. Рейтинг сериала на одном из крупнейших кинопорталов мира IMdb - 6,5. Сериал действительно сделан не без чувства юмора, действие динамичное, ведь сюжет надо уложить в несколько минут.
Поиски нового пути
В игры Rovio, связанные с серией Angry Birds, продолжали играть, количество скачиваний росло, а вот прибыль - нет. Прибыль компании до вычета процентов и налогов упала с 36,5 млн евро в 2013 году до 10 млн евро в 2014 году. В октябре 2014 года компания уволила 16% штата. Чистую прибыль или убыток за 2014 год компания не публиковала, а потому сравнить ее с 26,9 млн евро чистой прибыли 2013 года невозможно. Компания объясняла падение прибыли переходом на политику бесплатной игры.
Уже в марте 2015 года появляется объявление о старте работы над новым полнометражным мультфильмом, героями которого станут птицы.
Начиная с 2013 года, компания выпускала игры с уже полюбившимися героями, но отличными подходами к игровому процессу. В декабре 2013 появились гонки AngryBirdsGo!, в июне 2014 - Angry Birds Epic, игра, которой удалось даже некоторое время поконкурировать с самым первым приложением. Ведь здесь игроку необходимо было продумывать стратегии сражения с другими игроками, в первую очередь.
А в октябре того же года, после выхода фильма "Трансформеры: Эпоха истребления", появился Angry Birds Transformers, сайд-скроллер, где любимые герои предстают в виде трансформеров.
В июле 2015 года появился сиквелл Angry Birds 2, построенная на классическом подходе самого первого варианта - и за первые трое суток от релиза ее скачали 10 млн раз! В августе 2015 она вышла на первые места по количеству скачиваний среди приложений для iOs в 100 странах мира и стала самой скачиваемой для Android.
Империя птиц
Но мир этих птичек - не только наши телефоны и планшеты. Их мир - это игрушки, аксессуары, одежда, канцтовары и все, что может быть интересно детям, подросткам и взрослым фанатам. Существуют даже детские спиннинги Angry Birds. Именно компания Rovio совместно с Habro разработала первые способы "телепортации" игрушки, купленной в магазине, в игровой процесс. Сейчас этим активно пользуются и другие гиганты индустрии, например Lego.
В 2011 году была опубликована книга рецептов "От хрюшек" со способами приготовления яиц.
Также игра стала частью мира аттракционов, так в Китае в 2011 году появился аттракцион, в котором гости могли поиграть в игру в реальной жизни - позапускать муляжи птичек по хрюшкам из гигантских рогаток. Тематические парки открылись в Великобритании и в США, причем здесь локация, посвященная космическим птицам, располагается прямо в Kennedy Space Center НАСА - музее, посвященном космонавтике США.
В шлемах Angry Birds выступали гонщики "Формулы-1" Хейкки Ковалайнен и Кими Райконен, злая птица становилась символом чемпионата мира по хоккею в 2012 году. Геймплей был оценен даже кришнаитами - в Бразилии один из адептов йоги издал эссе "Angry Birds Йога - как избавиться от зеленых поросят в вашей жизни", в котором медитация поясняется тактикой и стратегией игры.
ИЗ последних новостей - птица Angry Birds Ред, а по совместительству и главный герой мультфильма, 19 марта стал почетным послом ООН по окружающей среде. Тогда же стартовала акция Angry Birds Happy Planet. Организаторы акции - компания Sony Pictures, Программа развития ООН (ПРООН) и Фонд ООН рассчитывают, что кампания приобретет мировой масштаб.
