28 блогов о рекламе: истории создания кампаний, мнения лидеров отрасли и главные новости
Немецкая компания-разработчик ПО Filestage опубликовала на своем сайте список англоязычных блогов, посвященных рекламе, маркетингу, дизайну и PR. Редакция приводит подборку наиболее любопытных ресурсов из первых четырех списков.
Персональные блоги лидеров мнений
Публикации в персональных блогах, как правило, принадлежат лидерам отрасли. Они рассказывают о своем личном опыте - например, о взаимодействии с клиентами или о том, как достигли успехов в профессии.
The Ad Contrarian
Автор блога Боб Хоффман - партенер консалтинговой маркетинговой фирмы Type A Group. Издание The Financial Times писало о нем как о «беспощадном критике обмана в digital-сфере». Журналист MediaPost был еще категоричнее: «Если вы не знаете, кто такой Боб Хоффман, значит, вы никогда не работали в рекламной индустрии».
Специалист обращается к проблемам отрасли и дает свою оценку рекламным кампаниям брендов. Также он часто разбирает публикации в профессиональных СМИ, опровергая изложенную там информацию.
Copyranter
Автор этого блога Марк Даффи - копирайтер с двадцатилетнем стажем работы. Он не привязан к конкретной компании, а занимается продвижением разных брендов. Он в течение 11 лет пишет резонансные материалы о своей индустрии для BuzzFeed, The Guardian, Vice и других изданий. Adweek назвало его самым резким в мире рекламным критиком - его заметки часто бывают крайне негативными, эмоциональными и безапелляционными.
Creativity Unbound
Профессор Бостонского университета и бывший креативный директор Mullen Эдвард Боши рассказывает в своем блоге о творчестве и рекламе. Темы варьируются от написания эффективных брифов до полезных лайфхаков при работе с Facebook.
Bhatnaturally
Вице-президент по маркетингу авоматизированного ПО Robosoft Лакшмипати Батс пишет статьи о брендах и новых медиа. Он - специалист по маркетинговым коммуникациям. Увлекается мобильными приложениями, стратегией и дизайном. Блог содержит рекомендации по печатным СМИ, написанию заголовков и разработке дизайна.
Re-inventing
Автор этого блога - главный стратег международного агентства Publicis Groupe Ришад Тобакковала. Он делится своими ошибками и уроками, которые получил за время работы в рекламе.
Блоги о новостях рекламы
Эти ресурсы предлагают отраслевые новости о больших данных, digital-трендах и рекламе с громких мероприятий. Блоги должны помочь тем, кто хочет быстро получать информацию о свежих кейсах, тенденциях и слухах сферы.
Joe La Pompe
Авторы издания публикуют похожие работы, сравнивая их между собой. Читателям предлагается проголосовать, сделав вывод о том, случайное сходство или преднамеренное.
Adland
Авторы блога собирают свежие и вдохновляющее кейсы с 1996 года. Это огромная библиотека рекламных кампаний. Там можно найти подборки с рекламой из «Суперкубка» или списки книг на разные темы.
Gods of Advertising
Стефан Постер - генеральный директор американского агентства Gyro. В блоге он делится своими соображениями о рекламной индустрии. Также у него есть три книги, в том числе под названием «The Happy Soul Industry». В ней рассказывается о том, что произойдет, если Бог наймет рекламное агентство.
Adverblog
В 2003 году итальянка Мартина Заванго создала блог о рекламе, чтобы получить работу в сфере digital-коммуникаций. Предполагалось, что собственная площадка будет мотивировать ее на погружение в профессию и поиск интересных тем и идей. Однако теперь этот ресурс - один из самых читаемых в индустрии. У него шесть постоянных авторов, которые пишут о лучших рекламных концепциях и работах. Заванго исполнила и свою главную мечту - она начала с должности в амстердамском агентстве, затем присоединилась к команде Diesel, а сейчас живет в Портленде и работает в Nike Digital Sport.
The Inspiration Room
Блог создавался для того, что люди из креативных сфер смогли вдохновиться свежими идеями. Каждый день авторы разбирают одну кампанию в области рекламы, кино и дизайна.
AdFreak
AdFreak - раздел с разбором самых странных и необычных рекламных кампаний от издания Adweek.
More About Advertising
Блог описывает захватывающие истории, происходящие за кадром вирусных роликов и креативных плакатов. Ресурс публикует интервью с участниками кампаний, которые работают над созданием реальных проектов.
Adverve
Adverve содержит не только текстовые публикации, но и более 100 подкастов об индустрии. У блога нет своего стайлгайда из строгих правил - авторы преподносят материал в непринужденном стиле, так, как им комфортно.
AdExchanger
Блог фокусируется на новостях из креативной сферы и обзорах digital-кампаний с использованием данных.
Mashable Advertising
Весь этот раздел издание Mashable посвятило рекламе. Статьи делятся по категориям: What's new, What's rising и What's hot, чтобы у читателей сложилось полное представление о последних обсуждениях в отрасли.
AgencySpy
AgencySpy - одна из рубрик Adweek. Ее задача - показать сферу изнутри. Авторы делятся историями об отношениях агентств и клиентов и рассматривают кампании с разных сторон.
Beyond Madison Avenue
Этот блог посвящен прежде всего вакансиям в рекламной сфере, но также в нем встречаются статьи о нативной рекламе, агентствах и digital-трендах.
Блоги международных агентств
Международные агентства ведут свои проекты по всему миру. У них хорошая репутация и пул известных брендов среди партнеров. Как правило, представители агентств рассказывают о своей ежедневной работе, делятся собственными кейсами и размышляют о перспективах и проблемах отрасли.
IPG Media Lab
The Interpublic Group of Companies (IPG) - глобальная рекламная компания из Нью-Йорка. Главные темы блога - блокировщики объявлений, бренды и «большие данные».
BBDO Knowledge
Представители BBDO делятся преимущественно digital-новостями. Главные вопросы, которым агентство уделяет внимание, - виртуальная реальность, соцмедиа и интернет вещей.
FCB Global International Blog
Коммуникационное маркетинговое агентство FCB имеет около 150 офисов в 90 странах. Кроме материалов о свежих тенденциях, в компании публикуют истории от стажеров и новости сферы.
Leo Burnett
Leo Burnett часто обращается к перспективам разных ответвлений в рекламе, прогнозируя, что будет популярным в будущем. WPP назвало раздел со статьями «читальным залом». Представители агентства в деталях разбирают актуальные темы, например, написание резюме, построение Agile-бренда или влияние культурных аспектов на восприятие маркетинговых активностей.
Wieden + Kennedy
Wieden + Kennedy - агентство полного цикла из Портленда с офисами по всему миру. У компании несколько блогов, каждый из которых посвящен лучшим работам агентства и историям их создания.
McCann
Рекламная сеть McCann фокусируется на визуализациях, исследованиях и просто размышлениях о рекламе и маркетинге.
Блоги digital-агентств
Digital-агентства рассказывают о соцмедиа, SEO, мобильном маркетинге и Big Data. Многие из блогов имеют техническую направленность.
360i Digital Agency Blog
Агентство специализируется на поисковом маркетинге, соцсетях и мобильных технологиях. Блог рассказывает о новостях отрасли и стремится отразить изменения маркетингового ландшафта. Сила этого агентства - в исследованиях и технических документах с гайдлайнами.
Conversant Blog
Conversant - рекламное агентство из Чикаго (штат Иллинойс). Блог фокусируется на корпоративной культуре и отношениях агентства и потребителей.
Simpleshow Blog
Simpleshow часто публикует инсайты в формате роликов, поскольку специализируется на видеомаркетинге. Продакшн-компания рассказывает прежде всего о создании своих работ.
R/GA
Технический блог R/GA посвящен технологиям - от биткойнов до языков программирования, таких как Node.js.
