Два проекта из России взяли гран-при на международном фестивале креативности Golden Drum

В Словении завершился евопейский фестиваль креативности Golden Drum. Редакция изучила кампании победителей, взявших гран-при. Высшую награду получили два российских проекта - от Google Russia и уральского фестиваля Ural Music Night.

Фильм

Valio выпустила ремейк рекламы National Dairy Council 1990-х годов. В ролике снялся бас-гитарист Motorhead Лемми, который рассказал о своей любви к молоку.

Пресса

В своем социальном проекте Forbes рассказал, почему миру нужны миллиардеры, такие как Гейтс, Баффет и Цукерберг. Издание обратило внимание на проблемы, которые требуют решения: рак, вымирание животных, вырубка лесов - и показало в визуализациях, как предприниматели помогают их решению.

Наружная реклама

BMW нашла решение проблемы с животными на дрогах в Австралии. Каждые 15 минут машины в этой стране сбивают зверя, потому что не замечают его. Автопроизводитель разместил в критических точках интерактивные билборды, показывающие обзор дороги на несколько метров вперед. Животное выделяется на экране желтым цветом, чтобы водитель его увидел и остановился, либо снизил скорость.

Другой приз в этой категории взяла выставка «Эволюция», посвященная фильму Кроненберга «Муха». Маркетологи Ogilvy & Matter поместили в рекламный щит яйца мух, которые должны были приклеиваться к выделенному пространству. Вскоре насекомые стали вылупляться и заполнили почти все место внутри, кроме имени режиссера.

Директ

В видеоролике сербское представительство Carlsberg показало мужчину на кукурузной плантации. Он говорит, что настоящее пиво создается из воды, ячменя, дрожжей и хмеля, но не из кукурузы: «Кукуруза - для попкорна».

Дизайн

Российское агентство «Восход» разработало айдентику для фестиваля Ural Music Night. Компания синтезировала звук из графических изображений и создала мобильное приложение, превращающие снимки в «живую» музыку. Сервис позволяет раскодировать звук с афиш и услышать гимн фестиваля, записанный музыкантами и блогерами Екатеринбурга.

Digital

Бренд чистой воды Jana рассказал об истории аиста Малены и ее возлюбленного Клептана. В отличие от других птиц, Малена не может летать на юг каждую осень вместе со своим другом из-за сломанных крыльев. Поэтому сербский житель мистер Вокик соорудил для нее «домик» на крыше - чтобы она могла жить там. По его словам, Малена каждый год ждет своего возлюбленного и даже ничего не ест за пять дней до его прилета.

Бренд Jana устроил прямую трансляцию ожиданий аиста, разместив в мегаполисах по всему миру билборды, показывающие ее гнездо в реальном времени. Пока жители городов следили за долгожданным воссоединением, они устраивали мероприятия в честь любви, создавали GIF-изображения и писали в соцсетях слова поддержки. Трансляцию посмотрели более 5 млн человек.

Мобильные инструменты

Deutsch Telekom разработала приложение Sea Hero Quest о мореплавателе, который ищет записки и карты своего отца. Сервис выглядит как развлекательное приложение, но на самом деле помогает исследованиям в изучении слабоумия.

Все действия игроков фиксируются, а данные отправляются ученым. Информация о том, как мозг ориентируется в трехмерном пространстве, должна найти помочь решению проблемы со слабоумием, которое пока не лечится. Если 100 тысяч человек сыграют в игру, это будет эквивалентно 57 годам изучения вопроса в лаборатории.

Брендированный контент

Для продвижения в Израиле IKEA решила использовать рекламу на ТВ-шоу «Большой брат». Однако закон этой страны запрещает продакт-плейсмент в передачах с логотипами или названием брендов. Маркетологи интегрировались в шоу другим способом - впервые его участники должны были собрать фурнитуру самостоятельно.

В течение трех дней разговоры и действия героев вращались вокруг IKEA. Также компания разместила на официальном сайте подборку «Коллекция мебели из "Большого брата"». Продажи бренда в Израиле выросли на 13% во время кампании.

Пиар

Культурный центр Бухареста ARCUB запустил digital-проект «Тест на скорость от Берни». Организация обратилась к твиту Берни Сандерса - в нем политик говорит, что скорость интернета в США гораздо ниже, чем в Румынии, и «это неприемлемо». На сайте проекта ARCUB призвал проверить скорость своего соединения и напомнил, что Бухарест «может предложить гораздо больше, чем просто быстрый интернет».

Медиа

Каждый день в Китае теряются 200 тысяч детей. Производитель смартфонов OPPO обратил внимание на проблему и разместил информацию о потерянных детях на экранах телефонов в своих рекламных постерах постерах.

Освоение местной специфики

Google Russia собрала cамый большой в России онлайн-архив писем военных лет «Живая Память» к 9 мая.

BMW Forbes