Свой бизнес: кожаные куртки Bats от графического дизайнера Марии Калашниковой

Как создать свой бренд, занимаясь только тем, что любишь.

Trendspace продолжает серию материалов «Свой бизнес» - о том, как молодые жители мегаполиса основывают собственные бренды, занимаясь любимым делом, и с какими трудностями при этом сталкиваются. В новом выпуске графический дизайнер Маша Калашникова рассказывает о том, как вдохновилась в путешествиях мотокультурой и создала свой бренд по пошиву кожаных курток.

Расскажи немного о себе'

Я выучилась на графического дизайнера в СПБГХПА им. Штиглица (оно же Мухинское училище). Пять лет работала графическим дизайнером в разных студиях, сейчас параллельно с развитием своего бренда занимаю должность арт-директора в издательском доме. Последние три года я начала работать по удаленке, начала путешествовать и зимовать в Азии.

Как тебе пришла идея собственного бренда'

Каждый раз я путешествовую по Азии на мотоцикле или скутере, и все больше погружаюсь в мотокультуру. Меня вдохновляли кастомные мастерские на Бали (Deus, Smoked, Elders), мне захотелось оторваться от компьютерной работы и создать что-то свое.

Сложно было начать'

Я считаю, когда у человека появляется истинное желание, все вокруг сразу складывается. Я за месяц нашла команду, отшила свою первую косуху и сразу завертелось - фотографы, съемки, друзья в СМИ. Сложности начались уже потом, когда пришлось планировать развитие, искать ритейл и инвесторов. Вот реальные проблемы, но это уже не сложности, а нормальные этапы развития бренда.

Как ты поняла, что это «выстрелит» в России'

Несложный анализ русских марок в интернете показал, что аналогичного узкоспециализированного бренда в стране нет.

Ваше производство располагается в Петербурге. В чем плюсы и минусы в сравнении с Москвой'

В Петербурге выгоднее иметь производство, однако сложнее решать прочие задачи - рекламы, ритейла, коллабораций. Здесь все очень медленные и не считают чужое время.

Почему такое название'

Кроме прямого перевода слова Bats, и ассоциации с кожаными крыльями, есть второй перевод, американский жаргонизм обозначающий «сумасшедший» или «ненормальный». И фонетика самого слова отсылает нас к какому-то взрыву, всплеску. Это меня и зацепило,. потому что схоже с моим ощущением бренда.

В чем твое преимущество перед конкурентами'

Думаю, в честности: как в выборе материала в соотношении к цене, так и в визуальном ряде. Мне просто хочется поделиться историей о путешествиях и другом образе жизни. Мне кажется, наши покупатели это чувствуют и ценят.

Сколько занимает создание одной куртки'

От двух до четырех недель. Сначала мы разрабатываем крой, затем выбираем материалы, изготавливаем пробный образец и бесконечно его примеряем. Анализируем, перерабатываем крой, рассчитываем цену и при необходимости находим компромиссы в ценообразовании. И шьем второй - уже итоговый - образец. Пошив уже отработанной модели занимает от двух до пяти дней, в зависимости от загрузки производства.

Какая кожа чаще всего используется'

Мы работаем в основном с итальянской коровьей кожей. Самый популярный цвет - по-прежнему черный. Хотя у нас ассортимент шире: есть коричневый, бирюзовый, бордо.

Кто ваша аудитория' Есть среди нее иностранцы'

Да, причем соотношение российской и европейской аудитории - 30 к 70.

Ты рассказывала, что изначально вдохновлялась мотокультурой. Значит ли это, что Bats - это куртки для мотоциклистов'

Сейчас мы хотим уйти от этой концепции, оставить ее в рамках какой-то одной коллекции. Bats - это сумасшедшие люди (в хорошем смысле этого слова), и думаю, будет интересно каждый раз анализировать разные культуры: рок-н-ролл, фанк, инди, панк. Создавать образ современного сумасшедшего.