Как украинские клубы соперничают в интернете
Sport.ua внимательно рассмотрел официальные сайты клубов украинской Премьер-лиги.
Совсем недавно сайт УЕФА перепутал официальный сайт киевского "Динамо" с неофициальным - "Динамо от Шурика", включив его в рейтинг самых посещаемых клубных сайтов в мире. Этот казус подтолкнул Sport.ua внимательно рассмотреть сайты наших клубов: а что же там происходит? За основу анализа мы взяли рейтинг официальных сайтов клубов УПЛ, их посещаемость, количество новостей за неделю и количество подписчиков в соцсетях.
Посещаемость
Итак, начнем с посещаемости официальных сайтов клубов УПЛ за последний месяц. Как и в чемпионате Украины нынешнего сезона, здесь нет равных "Шахтеру". В течение последнего месяца общее количество просмотров официального сайта "горняков" составило 566 тыс. Как видим, "Шахтер" имеет не только сбалансированную команду европейского уровня, но и отличный менеджмент и сотрудников интернет-направления, которые прекрасно справляются со своей работой.
Не дремлет и официальный сайт киевского "Динамо". Правда, посещаемость сайта действующего чемпиона значительно уступает донецкому клубу - всего 289 тыс. Соперничество между двумя украинскими грандами не в пользу "Динамо" заметно и в интернете. Видимо, не зря руководство клуба в конце 2016 года уволило прежнего руководителя официального сайта.
Несмотря на все нынешние беды и проблемы "Днепра", официальный сайт днепровского клуба имеет достойную посещаемость как для команды, существенно изменившую вектор развития клуба - 56 тыс. Свой амбициозный статус команды-участника группового турнира Лиги Европы в околофутбольной жизни подтверждает и "Заря", считающаяся главным фаворитом в борьбе за третье место. Официальный сайт луганской команды за последний месяц составил 52 тыс. просмотров.
Хоть и идут "Карпаты" на последнем месте в Премьер-лиге, имея небольшие шансы сохранить прописку в элите украинского футбола, бренд клуба сохраняет высокие позиции. Львовскую команду помнят, за нее болеют и о ней читают. А потому 45 тыс. в месяц просмотров официального сайта "зелено-белых" - это как подтверждение того, что "Карпаты" еще живы, а не мертвы.
Весьма хороший трафик официального сайта и у "Черноморца", ведущего борьбу за попадание в первую 6-ку и зону еврокубков. Об этом красноречиво говорят цифры - 36 тыс. просмотров. Держит высокую планку и "Ворскла", испытывающая большие финансовые проблемы. Официальный сайт полтавского клуба имеет 24 тыс. количества просмотров.
" Александрия" дышит полтавчанам в спину, уверенно удерживая четвертое место в турнирной таблице. Количество просмотров официального сайта александрийцев - 23,5 тыс. Как для новичка УПЛ хорошую статистику имеет "Звезда" - 22 тыс. просмотров офсайта. А вот самыми малочитабельными и менее раскрученными являются официальные сайты "Стали" (13 тыс. просмотров), "Волыни" (12 тыс. просмотров) и "Олимпика" (7 тыс.).
Посещаемость клубных сайтов за последний месяц
| Шахтер | 556000 |
| Динамо | 289000 |
| Днепр | 56000 |
| Заря | 52000 |
| Карпаты | 45000 |
| Черноморец | 36000 |
| Ворскла | 24000 |
| Александрия | 23500 |
| Звезда | 22000 |
| Сталь | 13000 |
| Волынь | 12000 |
| Олимпик | 7000 |
Количество новостей за неделю (11-18 января)
А вот здесь ощутимое лидерство уже на стороне "Динамо". Журналисты киевского гранда опубликовали наибольшее количество новостей на официальном сайте клуба за последнюю неделю - 63 (в среднем от 5 до 11 в день). Это не говорит о том, что у "Динамо" собрались лучшие, нежели у других клубов, журналисты, просто они выполняют свою работу максимально профессионально.
На втором месте несколько неожиданно расположился не другой гранд - "Шахтер", а "Карпаты". На официальном сайте львовского клуба в течение последней недели появилось 40 новостей (в среднем от 4 до 7 в день). Если бы еще и на футбольном поле "Карпаты" так себя проявляли!
Вслед за львовянами идет "Шахтер", на официальном сайте которого за последнюю неделю появилась 31 новость (в среднем от 2 до 7 в день). Однако, в отличие от "Динамо" и "Карпат", на официальном сайте донецкой команды абсолютно большая часть новостей - о первой команде клуба.
Полная перезагрузка наблюдается в каменской "Стали". Появился новый амбициозный тренер, изменилось направление клуба, лучше заработал и официальный сайт. За последнюю неделю "сталевары" подали 25 новостей на своем офсайте (в среднем от 1 до 5 в день), чего раньше с ними едва ли случалось.
Если для "Днепра", учитывая финансовые трудности клуба, 17 новостей (в среднем от 1 до 4 в день) в течение одной недели - можно сказать нормальный показатель, то для участника Лиги Европы и претендента на серебряные медали "Зари" 12 новостей (в среднем от 1 до 5 в день) на официальном сайте клуба за аналогичный период времени явно мало. Не слишком много поводов для новостей оказалось и у сотрудников официальных сайтах двух других участников еврокубков этого сезона - "Ворсклы" (12, в среднем от 1 до 3 в день) и "Александрии" (11, в среднем от 1 до 3 в день) соответственно.
Крайне низкие "новостные" показатели - у претендентов на зону еврокубков "Олимпика" (10, в среднем от 1 до 3 в день) и "Черноморца" (6, в среднем от 1 до 2 в день). Отметил бы, что команда Романа Санжара прыгает и так выше головы, беря во внимание возможности клуба и рейтинг клубного сайта во многих его аспектах.
А вот для дебютанта УПЛ "Звезды" (хотя другой новичок "Сталь" явно далеко ушла) 9 новостей за неделю (одна-две в день) еще сгодится. Чего не скажешь о "Волыни", на официальном сайте которой всего 1 (!) новость за последнюю неделю. Сразу видно кто и как работает, и за что борется.
Общее количество подписчиков в соцсетях
По состоянию на 1 января
Бесспорно, донецкий "Шахтер" является самой популярной и раскрученной командой в Украине. Об этом говорит не только самый высокий рейтинг посещаемости официальных сайтов клубов среди отечественных команд УПЛ, но и количество подписчиков донецкого клуба в социальных сетях. Цифра в 2 млн. 645 тыс. подписчиков впечатляет - это уровень добротных команд Европы. По сравнению с другими украинскими командами "Шахтер" в этом аспекте находится явно в другой лиге.
В семь раз меньше подписчиков у еще одного гранда - киевского "Динамо". Столичная команда насобирала всего 362 тыс., лишний раз показав, что с SMM*-раскрученностью у клуба - серьезные проблемы. Замкнул первую тройку "Днепр", переживающий не лучшие времена. На днепровский клуб подписано 264 тыс. человек, что согласитесь, неплохо для команды, которая еще два года назад выступала в финале Лиги Европы, а сейчас медленно идет ко дну.
Далее неожиданно высоко расположилась кропивницкая "Зирка" с 30 тыс. подписчиков в соцсетях. Очень неплохой показатель для команды, которая проводит первый сезон в УПЛ. Место в ТОП-6 "Карпат" (24 тыс. подписчиков) и "Зари" (20 тыс. подписчиков) никого не удивляет по той причине, что львовская команда держит свой высокий бренд, несмотря на провальный сезон, а луганская команда продолжает с каждым сезоном прогрессировать и улучшать качество своей игры.
Также в десятку вошли "Черноморец" (19 тыс. подписчиков), "Александрия" (15 тыс. подписчиков), "Олимпик" (13 тыс. подписчиков) и "Ворскла" (12 тыс. подписчиков). А печальными аутсайдерами являются "Волынь" и "Сталь". У луцкой команды, которая совершенно не стремится себя популяризировать в соцсетях, всего 5 тыс. подписчиков, а у "Стали", у которой поменялся главный тренер, и того меньше - всего каких-то 408 подписчиков следят за командой в социальных сетях.
* Social Media Marketing (SMM) - процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы.
Артем МИНОВ.
