Компания «Яндекс» внедряет новую модель продажи контекстной рекламы

Представители российской компании «Яндекс» сообщили, что намерены внедрить новую модель продажи для контекстной рекламы. Для этой цели буде изменена аукционная модель «Яндекс. Директ», с помощью чего повысится количество платных кликов в рекламных блоках. Нововведения должны появиться к концу лета.

«Яндекс» намерен изменить правила рекламы в поисковой выдаче, поменяв аукцион «второй цены» GSP на VCG, который является однораундным закрытого типа. Компания аргументирует эти действия тем, что стремится повысить количество платных кликов. Эти действия помогут рекламодателям расширить объем аудитории, которую они стремятся привлечь, а также уменьшить среднюю стоимость клика.

Также представители интернет-компании решили сменить правила ранжирования на странице, где пользователи ищут объявления. В «Яндекс. Директе» сортировка ранее была убыванию цены клика, теперь в приоритете окажутся интересные и качественные сообщения для пользователя. Для их выявления система будет использовать релевантность текста рекламного сообщения и запроса.