«ВКонтакте» запускает персонализированную рекламу в сообществах

Сегодня «ВКонтакте» начала приглашать администраторов крупных сообществ к тестированию нового инструмента, которое начнется в марте 2017 года: персонализированной рекламы по модели разделения дохода.

Впервые о возможности получать долю от рекламной прибыли «ВКонтакте» администраторы узнали в декабре 2016 - представители соцсети рассказали о планах по запуску инструмента в рамках конференции IGCONF.

Теперь вместо прямых размещений администраторам предлагают получать доход за размещение рекламных записей на странице сообщества и в ленте новостей. Модерировать и нацеливать такие объявления будет команда «ВКонтакте». Новая система разработана для улучшения качества и эффективности рекламы в сообществах.

Администраторы сообществ будут сами решать, какое количество рекламы передавать «под контроль» рекламной системы «ВКонтакте». Система будет учитывать тематику группы, подбирая релевантные для пользователя и сообщества объявления. Например, в сообществах с видеоконтентом будут показываться преимущественно видеоролики, подписчики групп про машины будут в первую очередь видеть рекламу автомобильной тематики.

«Сообщества „ВКонтакте" заменили огромному количеству людей сайты. При этом до сих пор бо? льшая часть рекламных размещений в группах „ВКонтакте" - это статичные баннеры с оплатой за факт размещения. Такой формат был популярен на сайтах в интернете 10 лет назад, сегодня же основным способом монетизации для большинства сайтов любой тематики являются различные рекламные сети. Администратор сайта выделяет место для блока, а рекламные системы подбирают каждому посетителю уникальное объявление. Аналогично будет работать и новый инструмент „ВКонтакте".

Новая схема имеет ряд существенных преимуществ для пользователей и администраторов сообществ. Пользователи будут видеть более персонализированную и качественную рекламу, при этом ее количество не увеличится. В то же время доход администраторов станет более стабильным и будет привязан к качеству аудитории сообщества. Кроме того, исчезнут риски блокировок сообществ из-за некачественной рекламы».

Рекламодатели также получат новый инвентарь, который поможет им оптимизировать расходы на привлечение трафика, говорят представители «ВКонтакте».

«В каждой соцсети, в том числе и во „ВКонтакте" есть формат промопостов, появляющихся в ленте новостей пользователей. До нововведения эту рекламу можно было запустить тремя способами: продвижение поста через сервис „ВКонтакте", покупка размещения через биржу или выход на администраторов групп напрямую. Последний вариант позволял продвигаться рекламодателям, которые не проходили модерацию официальных систем („ВКонтакте" и биржи), к примеру, азартным играм. Нововведение соцсети исключит появление рекламы последних. Скорее всего, в рекламных кабинетах появятся дополнительные инструменты, однако о снижении ставок пока говорить не приходится.

В целом единственный плюс размещения напрямую через администраторов групп - экономия. Промопосты по такой схеме дают широкий охват по невысокой стоимости, но отсутствие таргетингов на конкретные аудитории снижает эффективность продвижения. Нововведение соцсети говорит в пользу того, что в скором времени все размещения будут идти через рекламный кабинет, а биржи исчезнут. Это положительная тенденция, поскольку упрощает работу над продвижением и исключает путаницу из-за нескольких вариантов одного и того же формата рекламы».

Напомним, что в числе последних нововведений для рекламодателей «ВКонтакте» запустила автопроигрывание промороликов и look-alike таргетинг.