Одесскому изданию «Жизнь на пенсии» исполнилось 10 лет
Верно говорят, что лицо любого печатного издания во многом определяет его редактор. Если говорить о газете "Жизнь на пенсии", то более обаятельного и чуткого человека, чем ее редактор Людмила Нагорная- Булай трудно себе представить. Множество людей в нашей стране знают ее по телефонным звонкам и дельным советам, получаемым подчас в сложнейшей житейской ситуации, когда такой совет для человека - реальная помощь.
Заслужить уважение у обширной аудитории - задача непростая. Тем более сейчас, когда у читателей широкий выбор изданий. Но феномен "Жизни на пенсии" свидетельствует: что бы ни произошло, газета стабильно пользуется спросом. Причем не только в самой Одессе, где расположена редакция, но и на территории всей Украины.
- Людмила Анатольевна, за десятилетний срок руководства газетой вы имеете немало наград за редакторскую деятельность. Какую из них считаете главной?
- Главной наградой для газеты является признание читателей. Оно выражается в письмах, словах благодарности в наш адрес, поступающих чуть ли не каждый день. Это не может не радовать. Мы работаем ради читателя и если он доволен, то значит, мы с делом справляемся.
- Как возник проект именно такой газеты?
- Не секрет, что люди старшего поколения, как никто другой, нуждаются в квалифицированном совете и помощи. Так уж сложилось в нашем государстве, что оказать им ее зачастую некому: дети обычно далеко, а о "чуткости" административных органов ходят анекдоты. Так что проект - это порождение самой жизни, и он успешно действует.
ПОЛЕЗНОСТЬ, ТОЧНОСТЬ, ЛАКОНИЧНОСТЬ
- "Жизнь на пенсии" имеет не совсем обычную форму подачи информации, делающую содержание доступным для людей любого возраста. Как она появилась?
- К такой форме мы пришли, изучив потребности читателей. Наша основная аудитория - это все-таки взрослые (не люблю слово "пожилые") люди. А что важно для таких людей? Для них важна информация - ее полезность, точность, лаконичность. Такой читатель предпочитает конкретику. Мы, как говорится, не лезем в заоблачные выси, а концентрируемся на бытовых, земных вопросах, связанных, например, с правилами начисления и пересчета пенсий, предоставлением льгот, разъясняем, какие именно услуги обязаны предоставлять коммунальные службы и т. п. И по возможности стараемся ответить на все вопросы.
Кстати, такой "правовой ликбез" необходим не только пенсионерам, но и всем остальным гражданам Украины. Ведь мы до сих пор мало знаем о своих правах, и тем более - обязанностях должностных лиц из административных органов.
- "Календарный возраст" иных бабушек и дедушек сегодня не всегда совпадает с состоянием души: их любознательности могут позавидовать многие молодые люди. Как вы учитываете это?
- Мы регулярно размещаем у себя материалы по истории, знакомим читателей с научными открытиями, рассказываем о жизни и творчестве известных актеров, художников, писателей. На страницах "Жизни на пенсии" выступают известные политики и общественные деятели. Не забываем и о таком важном вопросе, как проблемы со здоровьем: сегодня они, к сожалению, есть у многих - и не только пожилых людей. Поэтому помещаем у себя интервью с известными врачами, популярные рецепты из народной медицины и т. д.
Мы стремимся, чтобы газета была полезной и интересной большому кругу читателей. С этой целью наладили регулярные спецвыпуски: "Дача на пенсии", "Льготы на пенсии", "Здоровье на пенсии", "Права на пенсии" и "Деньги на пенсии". Все вместе это и позволяет сохранять устойчивый интерес читателей нашей газете.
ЭЛИКСИР В НАС САМИХ
- Изучает ли редакция свою читательскую аудиторию?
- Конечно, причем постоянно. Хочу особо подчеркнуть, что большинство наших читателей живет вместе с семьями своих детей. В результате, согласно маркетинговым исследованиям аудитории "Жизни на пенсии", каждый ее номер читают в среднем 3-4 человека. Так что возрастной диапазон читателей у нас самый широкий. И это хорошо, так как мы убеждены, что сама жизнь на пенсии - это не закат, а наоборот зенит человеческой деятельности. Что же касается эликсира молодости, то его искать далеко не надо - он заключается в каждом из нас. Именно в этом мы последовательно убеждаем читателей на страницах нашего издания, и людям это нравится.
- Как осуществляется обратная связь между газетой и читателями?
- Она начинается с формы подачи материалов: практически вся наша газета построена на письмах читателей. Это вопросы по пенсиям, рассказы и стихи, дачные заметки, рецепты блюд и т. д. Мы очень этому рады, так как в нашем случае именно читатель формирует тематический портфель газеты.
- В последнее время все только и говорят, что газеты уходят на второй план, уступая позиции Интернету. Мол, таково веление времени. Ваш пример говорит о том, что это не совсем так. В чем секрет?
- Никакого секрета нет. Во-первых, газета "Жизнь на пенсии" - это не только печатное издание. Она имеет собственную интернет - версию pensiya.life: это, действительно, веление времени. А во-вторых... Убеждена, что печатные СМИ еще долго будут находиться в строю. Этому существует, по меньшей мере, два объяснения. Во-первых, важен психологический момент - многие люди, особенно пожилого возраста, просто привыкли общаться именно с газетным листом, а не с экраном монитора. А самое главное - у них имеется постоянный, "человеческий" контакт с редакцией. Обращений к нам много и мы этому искренне рады.
НЕ ДАЕТЕ ЗАСКУЧАТЬ
- Не отвлекает ли это вас от основной работы?
- Ну что вы. Любой отклик читателя для редакции всегда приятен и важен. По- моему, самое сложное и неблагодарное дело - работать, когда тебя не слышат, не читают. У нас, к счастью, все обстоит иначе. И главное - есть результаты такого контакта. Это звонки и письма со словами благодарности и даже стихотворения, написанные в нашу честь.
В подтверждение приведу несколько фраз из письма читателя, проживающего в Донецке. "Ваша газета, - пишет он, - не дает заскучать. Она предлагает забросить лень, накопившуюся усталость, болячки и начать действовать, шевелиться: взять ручку, лист бумаги, включить мозг и принимать активное участие в жизни газеты, города, страны и мира. А в результате повышается жизненный тонус..."
Поэтому, обращаясь к читателям, хочу сказать: давайте сообща решать наболевшие вопросы. У нас есть прекрасное поле для обсуждения любых проблем - это поле называется "Жизнь на пенсии". Пишите, звоните, а мы постараемся вам помочь.
- Сегодня при любой покупке, в том числе газеты, решающую роль играет цена...
- По цене "Жизнь на пенсии" доступна каждому. Рекомендованная стоимость одного номера газеты в рознице 2 гривны. Для удобства читателей у нас есть два варианта подписки.
Подписной индекс - 96372 - 1 раз в неделю - стоит 7,2 гривны в месяц. Подписной индекс - 99924 - 4 раза в неделю (включая спецвыпуски) обойдется в 28,2 гривны.
Беседовал Роман Бродавко.
