Миллионы на футболках. Почему Роналду и Месси зарабатывают больше, чем весь украинский футбол
Сборная Украины по футболу в этом году наденет форму от нового производителя, однако на самом деле большие деньги на экипировке делают другие команды
Новая форма сборной
Сборная Украины начнет новый футбольный год 24 марта, когда встретится в отборочном матче чемпионата мира с Хорватией. На ключевую игру квалификацию украинцы выйдут в новой форме. В конце прошлого года истек срок контракта с Adidas, а новым техническим спонсором Федерации футбола Украины станет компания Joma.
Это сравнительно молодая испанская компания, которая начала экспансию на спортивный рынок в начале 1990-х годов. Сначала она стала ведущим производителем спортивной обуви в Испании, а затем расширила свое влияние на весь мир, закрепившись в Мексике и огромном рынке Китая.
На высшем уровне Joma пока одевает далеко не самые титулованные команды - сборные Румынии и Болгарии, испанский "Вильярреал", итальянскую "Сампдорию", французскую "Тулузу." Однако среди украинских клубов этот производитель пользуется популярностью. Его форму носят львовские "Карпаты", донецкий "Олимпик", луцкая "Волынь", "Звезда" из Кропивницкого и "Сталь" из Каменского.
О соглашении ФФУ с Joma пока официально не объявлено, тайной остаются также финансовые условия. Однако можно предположить, что они вряд ли окажутся заоблачными. Прежде всего из-за не самого звездного статуса нашей сборной. Чтобы привлекать миллионы нужно обладать гораздо более высоким статусом в мировом футболе. Таким, как у сборной Англии, которая в конце прошлого года заключила с Nike рекордную сделку для национальных сборных на 400 млн фунтов, которые она получит за 12 лет.
В чем играла сборная Украины раньше
Сборная Украины за годы своих выступлений с 1992 года сменила немало технических спонсоров. На первый матч украинцев с Венгрией комплект формы Umbro вообще покупали за границей спонтанно, ориентируясь на то, чтобы цвета совпадали с нашим национальными.
В конце концов именно британская компания Umbro стала первым официальным техническим спонсором ФФУ и одевала нашу футбольную сборную до конца 1996 года - в первых отборочных кампаниях к Евро-1996 и чемпионата мира 1998 года.
С 1997 до 2002 года ФФУ сотрудничала с Puma, а с 2002 до 2008 года украинских футболистов одевала компания Lotto. Именно в ее форме сборная Украины выступала на самом успешном для себя чемпионате мира в 2006 году, на котором достигла своего самого большого успеха в истории и дошла до четвертьфинала.
С 2009 до 2016 года - длительное сотрудничество ФФУ с Adidas, в футболках которого украинцы играли на домашнем Евро-2012 и Евро-2016.
Однако если на чемпионате Европы, которые принимала Украина наша сборная получила оригинальный комплект формы с национальным орнаментом, то форма на Евро-2016 оказалась стандартной, и была признана худшей на турнире.
Кто одевает сильнейшие сборные
Для сильнейших сборных мира ведущие фирмы разрабатывают форму с оригинальным дизайном, который не выпускают "в тираж". Если вернуться к тому же Евро-2016 то на турнире была представлена экипировка семи производителей. Nike выбрали Франция, Англия, Португалия, Польша, Турция и Хорватия. Adidas - Германия, Испания, Бельгия, Швеция, Россия, Уэльс, Северная Ирландия и Венгрия. Puma - Италия, Швейцария, Словакия, Чехия, Австрия и Украина. Joma - Румыния, Macron - Албания, Umbro - Ирландия, Errea - Исландия.
Поэтому лидером здесь оказался Adidas, который кроме всего прочего одевал судей, официальных лиц и волонтеров, которые работали на турнире. Лишь немного отстали Nike и Puma. Что касается лучших украинских клубов, то "Динамо" одевает Adidas, а "Шахтер" - Nike.
Сколько производители платят клубам
Если футбольным середнякам приходится искать технических спонсоров самостоятельно, то за сильнейшими сборными и клубами производители сами охотятся и платят за право одевать их. Это и не удивительно, учитывая многомиллионную армию поклонников команды по всему миру.
В клубном футболе распределением почти всех "сливок" также традиционно занимались Adidas, Nike и Puma. Скажем, Adidas ежегодно платит английскому "Манчестер Юнайтед" 95 млн евро, а Nike по новому соглашению дает испанской "Барселоне" 150 млн евро.
"Классики" футбольной моды в последнее время испытывают давление от конкурентов, которые раньше на европейском рынке не были представлены. К примеру "Ливерпуль" с прошлого сезона одевает американский New Balance, который за шесть лет заплатит по контракту англичанам 350 млн евро.
Другая американская компания Under Armour предложила мадридскому "Реалу" еще более впечатляющие условия - 150 млн евро в год. В борьбу немедленно вступил Nike, который готов платить испанцам 120 млн евро. Поэтому Adidas, который сейчас одевает мадридцев за 40 млн евро в год, придется либо поднять ставки, либо отказаться от сотрудничества с мадридцами.
Какие персональные контракты у звезд
Активно ведущие производители спортивной экипировки подписывают и личные соглашения с футбольными звездами. Причем часто играя в форме одного производителя, игроки носят бутсы от другого. Как аргентинский форвард Лионель Месси, у которого контракт с Adidas. В начале этого года он продлил его до завершения карьеры.
Сумму сделки пока не расскрывали, известно лишь, что по предыдущему контракту игрок "Барселоны" получал 19 млн евро в год, а сейчас будет больше. Еще дальше пошел Nike, который вообще предложил Криштиану Роналду пожизненную сделку, с ежегодными выплатами в 22 млн евро.
Из украинских футболистов длительный персональный контракт в свое время был у нынешнего тренера национальной сборной Андрея Шевченко, который на протяжении шести лет рекламировал бутсы Lotto. Из современных украинских футболистов лицом крупного производителя является хавбек "Динамо" и сборной Украины Андрей Ярмоленко, который с 2015-го рекламирует бутсы Nike и имеет с компанией пятилетний контракт.
Однако суммы своих рекламных заработков украинские футболисты, в отличие от мировых звезд, предпочитают не афишировать. Возможно потому, что они не такие заоблачные, а миллионы от производителей спортивной экипировки обычно обходят украинский футбол стороной.
