Лучший продукт Apple, созданный при Тиме Куке?
56-летний Тим Кук возглавил Apple около шести лет назад незадолго до кончины ее основателя Стива Джобса. До прихода на пост CEO Кука практически не знали за пределами компании и мало кто ожидал, что он займет роль руководителя Apple. Как бы то ни было, все эти годы Тим Кук с уважением относился к наследию Стива Джобса и чтил его память, однако в принятии решений руководствовался исключительно своими знаниями и опытом. Именно под его руководством Apple изобрела и оккупировала новую нишу планшетов. В издании Life уверены, что iPad Pro является лучшим продуктом в эпоху Тима Кука.
С 2010 года, когда Стив Джобс показал первый iPad, цель Apple оставалась неизменной: компания мечтала сделать такой планшет, который идеально подходил бы не только для потребления, но и для создания контента. Джобс понимал, что формат большого сенсорного экрана проживет недолго, поэтому стремился изобрести универсальный и незаменимый девайс.
Для начала хватило адаптации приложений с Mac (Pages, Numbers, GarageBand), но эта инъекция полезностей оказалась не вечной. К 2015 году рынок планшетов серьезно изменился. Популярными стали маленькие и дешевые устройства, ориентированные, опять же, исключительно на потребление. Люди использовали эти «таблетки» для просмотра фильмов, браузинга и чтения, а создание контента заключалось только в написании текстов без редактуры (например, лекций в университете).
Такой сценарий объективно не оставлял планшетам шансов. В этом можно убедиться, если посмотреть на стагнирующий рынок «таблеток» на Android. Там практически не осталось конкурентоспособных и оригинальных устройств: вместо них производители сконцентрировались на выпуске фаблетов. Но Тим Кук не сдался в пользу iPhone Plus и попытался оживить индустрию планшетов при помощи iPad Pro.
Этот гаджет представили в сентябре 2015 года, причем первые рецензии были очень сдержанными. Одни журналисты уверяли, что Apple банально увеличила дисплей (с 9,7 до 12,9 дюйма) и не добавила почти ничего нового. Другие подчеркивали, что новый iPad ни за что не заменит ноутбуков из-за высокой цены и отсутствия мыши. Но, как известно, если речь идет об Apple, похоронные прогнозы сбываются крайне редко.
Сейчас уже можно говорить о том, что ставка Тима Кука однозначно сыграла. Во-первых, за счет модели Pro заметно повысился средний ценник всех айпадов (было 400 долларов, стало 430). Во-вторых, Apple неплохо заработала на фирменных аксессуарах (дорогих клавиатурах и стилусах-карандашах). В-третьих, компания доказала, что планшеты еще можно развивать.
Последний пункт - самый важный. За полтора года iPad Pro разошелся относительно небольшим тиражом (меньше 10 миллионов), зато приобрел свою базу фанатов. Безусловно, среди владельцев Pro встречаются и те, кто взял этот планшет, чтобы показывать детям мультфильмы на большом экране, но опытных и требовательных пользователей все же больше.
Эти люди погрузились в тему, выбрали iPad Pro и не пожалели. Как выяснилось, Apple очень постаралась, чтобы тонкий, компактный и мощный планшет стал полноценным инструментом. Все важные реформы iOS - ниже.
1. Несколько лет ушло на то, чтобы разработать удобный мультиоконный режим, и сейчас он фантастически практичен. Главный плюс: из-за того, что доступны только два окна, iPad Pro мешает владельцу отвлекаться во время работы. Есть и еще одно достоинство: в некоторых приложениях доступно моментальное копирование контента.
2. Apple разрешила создателям приложений встраивать контекстные расширения. Иными словами, прямо в режиме «Галереи» может включиться сторонний редактор изображений, например VSCO.
3. Apple сильно упростила жизнь разработчикам, позволив максимально легко прописывать в собственных приложениях горячие клавиши. Помогает это и пользователям: список горячих клавиш в любом приложении всплывает по одному нажатию.
Старания Apple поддержали сторонние разработчики, которых не смутила довольно небольшая аудитория профессионального iPad. В течение нескольких месяцев вышли (или обновились) приложения, превратившие процесс создания контента в настоящее удовольствие.
Логично, что лучше всего Pro подходит для написания и редактирования текстов. Помимо классических Pages и Word есть Ulysses (простой, но шикарный интерфейс), Scrievener (оптимальна для писателей и авторов длинных эссе) и Editorial (приложение для редактуры).
Второй юзеркейс - изменение изображений в Pixelmator и Photoshop Express, а также смена цветов в Lightroom. Конечно, тут о профессиональном редактировании речи пока не идет (в Photoshop не хватает функций и манипулятора для точного позиционирования), но для быстрых и несложных корректировок возможностей предостаточно.
Кроме того, iPad пригоден для легкого программирования (например, веб-разработки в Сoda), обучения (с планшета можно овладеть языком Swift и научиться делать приложения), планирования (совместное создание списков дел в Trello и его аналогах) и рисования: в профессиональной среде художников, аниматоров и татуировщиков стилус Pencil оценили очень высоко.
Замечательно, что Apple позволила слегка улучшать интерфейс. Workflow создает простые алгоритмы (например, отрезание верхних полосок сразу у нескольких скриншотов одновременно), Launcher добавляет иконки приложений в виджет в центре уведомлений, а Opener позволяет менять программы по умолчанию (условно говоря, ссылки будут открываться не в Safari, а в любом другом браузере).
Энтузиазм разработчиков подхватили производители аксессуаров. Для iPad Pro есть хабы, переходники, альтернативные клавиатуры (даже механические) и другие приспособления, которые сильно облегчают жизнь. Безусловно, переход с привычного компьютера на iPad Pro вынуждает пользователей тратить время на адаптацию, но те, кому удалось приспособиться, признаются, что уже не вернутся к более громоздким решениям.
Сама Apple очень грамотно реагирует на локальный триумф своего девайса. Активно ведется работа над новым поколением (все подробности пока в тайне, есть лишь догадки), а рекламная кампания стартовала за несколько недель до релиза. В коротких, но запоминающихся роликах Apple доносит до аудитории все преимущества iPad Pro:
- Удобно и смотреть на экран, и создавать на этом экране что-то свое.
- Нет вирусов.
- Не нужен Wi-Fi, потому что есть LTE.
- Есть ваш любимый текстовый редактор (ради продвижения айпада Apple прорекламировала Word - продукт Microsoft).
Весной нас ждет очередная премьера Apple. Не сомневайтесь: Тим Кук с гордостью скажет, что планшеты еще живы, а от смерти их спасли те, кому они обязаны своим рождением, - гениальные инженеры, дизайнеры и менеджеры компании из Купертино.
