Закон о пиве: Ревизия рекламы алкоголя в Киеве
Уже больше двух месяцев в Украине действует неоднозначный закон о пиве. Теперь этот хмельной напиток - алкоголь. А следовательно, пиво теперь не может продаваться в ларьках и киосках (теперь торговая точка должна быть около 20 кв. м), также на этот напиток распространяются ограничения на рекламу. Проще говоря, реклама пива запрещена на телевидении и радио в дневное время, в большинстве печатных изданий, на внешних и внутренних носителях и тому подобное. Например, теперь кафе не могут использовать брендированные зонты, стулья или бокалы.
112.ua решил проверить, как обстоят дела с рекламой пива в Киеве.
Парк "Нивки". Здесь всегда много семейных пар с колясками, дети кормят возле озер уток, а кто-то решает провести очередной вечер в здешних кафешках. Решили прогуляться и мы. Однако наша "охота" за рекламой алкоголя, к сожалению, оказалась удачной. Первое кафе, которое нам попалось, – на вид обычный ларек (точно меньше 20 кв. м) с летней площадкой, покрытой красными зонтами с известной маркой пива. Посетители заведения спокойно покупают здесь пиво, не предъявляя документов.
Центр столицы – Крещатик. Как говорится, изменения должны начинаться с центра столицы. И здесь тоже разочарования. Буквально на каждом шагу реклама пива! Почти все кафе с летними площадками переполнены рекламными зонтами, где красуется название хмельного напитка. На наш вопрос администратору одного из столичных кафе с рекламой пива на стульях, почему не выполняются нормы нового закона, ответов так и не последовало, лишь поникнувшие плечи и потупленный взгляд в пол.
С рекламой на внешних носителях у нас не срослось. Решили проверить запретную рекламу пива на ТВ в дневное время. На часах 12:31, волна телевизора настроена на один из украинских развлекательных каналов, идет очередное семейное шоу. Стрелка часов не успела перевалить за 13:00 – перерыв на рекламу. Не проходит и пары секунду, как на экране из пивного бокала выливается хмельной напиток.
Вывод – новый скандальный закон о пиве хоть и вступил в силу, но не работает.
Закон читали?
После рекламной ревизии собралось огромное количество вопросов, на которые смог ответить юрист.
По словам Арсена Низельского, юриста компании Colares, закон ставит в жесткие рамки торговцев пива, ведь для реализации этого напитка теперь надо получить недешевую лицензию (для розницы это 8 тыс. грн, для оптовиков – 500 тыс. грн) и иметь кассовый аппарат. По словам юриста, торговля без лицензии налагается штрафом в размере от 850 грн до 3,8 тыс. грн.
Относительно рекламирования пива в дневное время на ТВ, то здесь ничего противозаконного нет, говорит Низельский. В данном случае внизу экрана во время рекламы пива написано "спонсор", чего раньше не было. То есть таким образом приходится "подстраиваться" под новый закон.
А вот по рекламе пива на внешних носителях – здесь штраф: "Штраф установлен в размере пятикратной стоимости размещения рекламы. То есть, сколько вы заплатили за рекламу, умножаем на пять - вам придется заплатить в качестве штрафа", - отмечает Низельский.
Кто в ответе?
Рекламы пива в столице – валом. Но ведь должен кто-то отвечать за это? Мы решили обратиться в КП "Киевреклама" по этому поводу, но там объяснили, что за надпись на самой рекламе они ответственности не несут. "Мы не отвечает за сам сюжет. Мы отвечаем только за саму конструкцию, если она стоит в незаконном месте", - рассказали в "Киеврекламе" и посоветовали обратиться в Антимонопольный комитет Украины или в Государственную инспекцию по правам потребителей. В Госинспекции телефонную трубку никто не взял, а вот в АМКУ ответили на наш запрос.
Согласно их сообщению, Антимонопольный комитет осуществляет контроль в сфере законодательства о рекламе только в части соблюдения законодательства о защите экономической конкуренции.
Итак, закон вступил в силу еще 1 июля, однако норма о рекламе пива не выполняется в полной мере. Сами народные депутаты неоднократно отмечали, что новый закон недоскональный. Так, еще 14 июля Верховная Рада приняла в первом чтении поправки к закону о пиве, которые якобы улучшают законодательную жизнь для этого хмельного напитка. Подразумевается, что закон снизит стоимость лицензии. Однако документ должен пройти еще парламентские комитеты для второго чтения, только после их выводов можно говорить о "жизни пива по-новому".
Редакция может не соглашаться с мнением автора. Если вы хотите написать в рубрику "Мнение", ознакомьтесь с правилами публикаций и пишите на [email protected].
Инна Завоюра
