VK Digital Day: «Вконтакте» рассказала об успехах и планах на будущее

Соцсеть продолжит развивать рекламные инструменты, проведет собственную музыкальную премию и покажет интервью-марафон Дудя.

12 октября соцсеть «Вконтакте» провела VK Digital Day. Представители соцсети показали статистику по разным направлениям, рассказали про рекламные инструменты, поделились успешными кейсами и сделали несколько анонсов. Мероприятие транслировалось в сообществе «Вконтакте для бизнеса».

Число пользователей «Вконтакте» превысило 90 миллионов и продолжает расти.

При этом во «Вконтакте» присутствует больше высокодоходной аудитории, чем в «Одноклассниках» и Facebook.

Две трети пользователей подписаны на страницы брендов во «Вконтакте», и бо? льшая часть хочет получать информацию об акциях и скидках. Для этого соцсеть начала тестировать новый формат - «Специальное предложение». Промопост рассказывает целевой аудитории об акции и перенаправляет пользователей к чатботу. Для получения бонусов, например, голосов «Вконтакте», пользователь должен выполнить определенные условия в офлайне - купить акционный товар, сфотографировать чек и отправить боту. Новый инструмент мотивирует к покупкам и дает информацию о реальных офлайн-потребителях.

Так как 74% месячных пользователей приходят во «Вконтакте» с десктопов, все еще актуальным остается формат текстово-графических блоков.

В качестве кейса продвижения записей в ленте послужила кампания Сбербанка. По итогам заказчик получил 80% заявок от новой аудитории и сэкономил на контекстной рекламе.

Сегодня «Вконтакте» поддерживает более 20 видов таргетинга и четыре типа ретаргетинга: CRM, «Пиксель», взаимодействие с рекламой и Look-a-like. Специалисты «Вконтакте» также начали тестировать динамический ретаркетинг. Еще одним анонсом стала возможность покупки аудиорекламы через MyTarget с 15 октября.

С помощью ретаргетинга «Вконтакте» Pizza Hut смогла увеличить количество преданных пользователей и число заказов от них.

Потребители начали активней общаться с брендами через «Вконтакте» - более 3,3 миллиарда сообщений были отправлены между пользователями и компаниями. Этому способствовали в том числе и сообщества. Соцсеть продолжает развивать инструменты для них: сообщения, приложения групп, VK Admin и программу для сбора заявок.

«Вконтакте» также уделяет особое внимание «королю контента» - видео. В ноябре 2016 года соцсеть запустила видеоролики с автоплеем. Сегодня процент полных досмотров таких видео вырос с 5 до 10-12%.

Для этого формата важно захватить внимание пользователя в первые три секунды, делать короткие мотивирующие текстовые подводки к постам и использовать зацикленные ролики.

Одним из кейсов стала рекламная кампания «Бон Пари». Целевой аудиторией были россияне 14-35 лет. Ролики с автоплеем посмотрели 111,9 миллиона раз, из них 66,9 миллиона просмотров были платными. Охват кампании составил 22,5 миллиона. В результате заказчик увеличил продажи продукта на 24%, прибавил три процентных пункта доли рынка и повысил узнаваемость.

В конце мероприятия ведущий менеджер по контентным проектам «Вконтакте» Лиля Эйлер рассказала о видеопродуктах соцсети и партнеров. Так, вместе с «Амедиатекой» «Вконтакте» выпускает программу про сериалы «Спойлерная». Вместе с «Яндекс.Такси» - викторину на колесах «Соболев бомбит». А в коллаборации с крупнейшими пабликами - реалити-шоу «Пабличные игры».

Кроме того Эйлер анонсировала грядущие проекты. «Вконтакте» проведет собственную музыкальную премию VK music awards на основе статистики аудиозаписей. Мероприятие срежиссирует Тимур Бекмамбетов, а ведущим станет Павел Воля. Еще пользователи увидят сериал на основе историй из сообщества «Подслушано». В марте соцсеть запустить проект «Вдудь за 31 час», где популярный интервьюер Юрий Дудь ради рекорда возьмет интервью у 60 звездных гостей за 31 час без перерыва. А также будут запущены: шоу реп-талантов «Голос улиц», реинкарнация телевизионных скетчей «Даешь молодежь 2.0», второй сезон «Спойлерной» и тревел-шоу «Местные». В разработке пока находятся четыре секретных проекта.

По заявлению Эйлер, «Вконтакте» обогнал по аудитории федеральные тв-каналы, предоставляет пользователям и партнерам качественный видеоконтент и является медиа № 1 в стране.

Напомним, в конце сентября «ВКонтакте» представила обновленную экосистему для авторов медиаконтента.

[email protected]

Автор иконки на тизере: Gan Khoon Lay, Noun Project.