Apple изменила интерфейс App Store: реклама больше не выделяется цветом

В самой последней бета-версии iOS 26.3 компания Apple провела заметные изменения в интерфейсе своего магазина приложений - App Store, которые существенно меняют «внешний вид» рекламы. Как отмечают первые пользователи и эксперты, обновленный дизайн делает рекламные объявления значительно менее заметными, что почти стирает визуальную грань между спонсируемыми предложениями и обычной результатной выдачей.

До сих пор рекламные блоки в поиске App Store выделялись голубым фоном, который визуально отделял их от органических результатов. Однако в iOS 26.3 этот цветовой маркер исчез, и теперь объявления выглядят по большей части как обычные результаты поиска, за исключением крошечной пометки «Ad» (или аналогичной надписи) под названием приложения. Эту метку будет сложнее заметить невооруженным взглядом, особенно в быстром листании списка.

По данным профильных источников, обновление, по всей видимости, находится в стадии A/B-тестирования: интерфейс уже замечен на устройствах некоторых тестировщиков, но еще не анонсирован официально Apple. Представители компании пока не давали комментариев по поводу изменений и планов по их расширенному развертыванию.

Отметим, что это крупное изменение происходит на фоне более широкой рекламной стратегии Apple: в 2026 году компания планирует увеличить количество контекстной рекламы в результатах поиска App Store, включая показ нескольких рекламных объявлений по одному запросу. Это должно помочь разработчикам привлекать больше трафика, но также усиливает коммерческий характер поиска внутри магазина.

Эксперты считают, что такие шаги - часть долгосрочной стратегии Apple по монетизации App Store через Apple Ads, расширяя возможности для продвижения приложений. При этом возникает дискуссия среди пользователей и специалистов UX-дизайна о том, насколько интегрированная реклама повлияет на восприятие платформы и удобство поиска. Пока что изменения доступны лишь участникам тестирования iOS 26.3 beta, но если они перейдут в финальную версию - это может стать одним из самых заметных сдвигов в визуальной подаче рекламы в App Store за последние годы.

Apple iOS