Вспомнить все: звездные коллаборации H&M
Новую коллекцию шведского ретейлера с британским брендом Erdem модники ждут с замиранием сердца. Шестнадцатая по счету коллаборация отличается особой элегантностью и аристократизмом. Сложно поверить, но первое звездное сотрудничество H&M состоялось более десяти лет назад. От Карла Лагерфельда в 2004 до Умберто Леона и Кэрол Ким с Kenzo в 2016-м - в преддверии выхода новой капсульной коллекции Erdem x H&M vogue.ua вспоминает их все.
Сотрудничество с Карлом Лагерфельдом стала началом эры "доступной высокой моды". С тех пор шведский массовый бренд ежегодно радует своих поклонников возможностью приобрести знаковые вещи известных дизайнеров за вполне разумные деньги. Дебютная коллекция продалась в считанные часы, что только подтвердило гениальность задумки. Вот только сам Лагерфельд остался разочарован и назвал подход H&M снобистским - стоять в очереди за одеждой, которую потом продают на eBay по цене оригинальных Chanel или Fendi, разве это "доступная мода"?
В 2005 году у поклонниц экологичных марок появилась возможность приобрести почти 40 единиц одежды от Stella McCartney, которые вполне могли бы органично вписаться в основную линию дизайнера. Ажиотаж к коллекции подогревала и ее амбассадор - британская топ-модель Кейт Мосс.
Короли авангардной моды из Амстердама Viktor & Rolf вдохновились свадебным платьем и представили капсульную коллекцию для H&M. В 2006 году то самое свадебное платье-вдохновение ретейлер продавал за 298 евро.
Сотрудничество с итальянским брендом добавило шведскому минимализму блесток, бахромы и золота. 20 мужских нарядов с идеально скроенными пиджаками и 25 платьев для вечеринок продали меньше, чем за неделю.
Платья и блузы в горошек, нетривиальная зимняя одежда и конечно же культовые макинтоши - с таким набором японский бренд завоевал витрины H&M в год глобального экономического кризиса.
Британский дизайнер Мэтью Вильямсон сделал две капсулы для H&M в 2009 году. Первую - в апреле, которая стала его дебютом в мужской моде. Вторую - в мае, с фирменными платьями и канадской моделью украинского происхождения Дарьей Вербовой в главной роли.
После успешных капсул с акцентом на одежде H&M скооперировались с обувным брендом Jimmy Choo. Дизайнер Тамара Мэллон сделала ставку на босоножки и аксессуары, дополнив коллекцию короткими платьями и комбинезонами.
Сохранить элегантность и качество при небольшом бюджете - такую, казалось бы нерешаемую, задачу взялся решить креативный директор Lanvin Альбер Эльбаз, порадовав модниц платьями из красного тюля и органзы, имитацией жемчуга и нарядными футболками с бантами.
Обе коллекции Донателлы Версаче для H&M - в ноябре 2011 и в апреле? 2012 (круизная капсула) увенчались абсолютным успехом. Фанаты разобрали все - легендарные принты, пляжные платья и даже бархатные подушки по 35 евро (напомним, что продуктом коллаборации стали также товары для дома).
Тему принта в коллекциях H&M продолжил раскрывать бренд Marni. В 2012 году среди поклонниц графического зеленого узора из капсульной линейки была замечена Мила Йовович.
2012 год действительно знаковый для H&M - марка неожиданно обращается к творчеству бельгийского авангардного дизайнера Мартина Маржелы. Капсула завоевывает любовь не только массового покупателя, но и модных инсайдеров. Maison Martin Margiela x H&M - первая коллекция, которая продавалась на eBay еще до официального старта продаж, а охота на одеяло-пуховик на просторах Интернета продолжается до сих пор.
Парижский бохо-шик - беспроигрышная задумка. За знаковыми вещами Изабель Маран выстраивались очереди, а на сайте действовала предварительная регистрация.
У этой коллекции есть сразу три отличительных черты - первая коллекция американского дизайнера для шведской марки и первая коллекция с подчеркнуто спортивным настроением и коллекция, которой H&M отметил десятилетие дизайнерских коллабораций.
Если описывать это сотрудничество одним словом, им будет "успех". Официально самая продаваемая, самая ожидаемая и самая популярная коллекция H&M в социальнях сетях. Идея пригласить к сотрудничеству Оливье Рустена вместе с его армией Balmain и снять в рекламной кампании и самого дизайнера, и главных инстаграммеров планеты Джиджи и Кендалл окупилась с лихвой. Вот только физическая невозможность купить даже самый обычный топ из-за ажиотажа вернула бренд к вопросу о "доступной моде", который Лагерфельд задавал еще в 2004.
Пятьдесят оттенков зебры и другие легендарные принты Кензо Такады в новой коллекции переосмысливали Кэрол Лим и Умберто Леон. В самую яркую, в прямом смысле, капсулу вошли 68 вещей и 28 аксессуаров для мужчин и женщин, а пестрые платья украшали отчеты streetstyle-хроники весь прошедший год.
