«Яндекс» начал тестировать автотаргетинг объявлений на поиске без подбора ключевых слов
«Директ» научился индексировать объявления, как поисковик - сайты.
«Яндекс» запустил открытый бета-тест автотаргетинга. Новая функция разработана для показа объявлений на поиске без подбора ключевых слов. «Директ» научился индексировать тексты объявлений и посадочных страниц для показа рекламы по запросам пользователей в реальном времени. Принцип аналогичен индексации страниц сайтов для поисковой системы.
В «Яндексе» отмечают, что новый вид таргетинга избавит рекламодателей от случайной и «мертвой» семантики, снизит долю нецелевых показов с 24 до 5-6%, а также упростит запуск новых кампаний. К тому же для показов по автотаргетингу «Директ» прогнозирует не только CTR, но и вероятность конверсии показов, что поможет улучшить результаты размещения.
Также автотаргетинг умеет работать вместе с показами по ключевым фразам. Рекламодатель может составить список ключевых слов с отдельными ставками по отчету «поисковые запросы». Для этого нужно включить автотаргетинг группы объявлений, указать максимальную цену за клик и отправить рекламу на модерацию. В бета-режиме система потратит на индексацию текстов и страниц до двух дней.
Стань менеджером digital-проектов за 16 недель!
COSSA рекомендует один из лучших онлайн-курсов нашего рынка по управлению сложными digital-проектами. Прокачай свои скиллы менеджера проекта по программе одного из крупнейших веб-продакшенов России.
- Экологичный путь менеджера
- Релиз-менеджмент: готовим проекты к запуску
- Требовательность digital-продюсера
- Аналитика. Базовые навыки
- Как пасти котов: правильное делегирование в IT
- Переговорные навыки. Часть 1. Цикл продаж
- Переговорные навыки. Часть 2. Провокации. Работа с возражениями
- Оценка и декомпозиция digital-проектов
- Планирование своего времени
- Управляем дизайнерами. Scrum в дизайне
- Выравнивание рабочего потока и балансировка нагрузок
- Навыки ведения конструктивного диалога
- Работа с кадрами: сложные вопросы
- Тонкие моменты (рассмотрим по ходу дела)
- Работаем с типовыми документами
Записывайтесь на курс! Старт ближайшего потока - уже 27 октября.
Для рекламодателей, желающих протестировать автотаргетинг специалисты «Яндекса» также подготовили несколько советов по настройке:
«Создайте несколько групп объявлений с разными посадочными страницами и текстами - чем больше текстов на выбор, тем лучше. Разные предложения не стоит объединять в одну группу объявлений.
Выбирайте автоматическую стратегию управления ставками. Это не обязательно должна быть одна из стратегий „Директа". Подойдет и внешний инструмент для контроля ставок, если вам так удобнее, - в любом случае робот эффективнее человека справляется с торгами в режиме реального времени.
Следите за расходами и стоимостью конверсий. Начните с небольшой суммы. Если вы уже знаете, сколько привыкли тратить, настройте среднюю цену клика или конверсии. Если нет, задайте недельный бюджет».
Ранее мы писали о том, что «Яндекс» тестирует инструмент оценки влияния видеорекламы на бренд-метрики Brand Lift, «Директ» запустил экспериментальную услугу по созданию рекламных кампаний, а в «Яндекс.Аудиториях» появился новый геосегмент для гиперлокального таргетинга «Полигон»
[email protected]
Автор иконки на тизере: Dinosoft Labs, Noun Project.
