Как избежать ошибок при проведении рекламной кампании
Каждый из нас ежедневно встречается с десятками рекламных сообщений, и часто даже неспециалист в рекламном деле недоумевает, как можно было потратить тысячи гривен на размещение рекламы, смысл которой постичь не удается даже с третьей попытки. С экрана телевизоров нам поют длинные рекламные песни с использованием медицинских терминов, на билбордах на нас смотрят слоганы, неизвестно к чему призывающие. Огромные слова «Мы - лучшие» сопровождаются микроскопическим названием фирмы где-нибудь в нижнем углу, название сайта состоит из трех слов, запомнить которые невозможно...
Ошибки дилетантов
Популярное рекламное агентство в Киеве приводит перечень основных ошибок при проведении рекламных кампаний:
1. Чрезмерное увлечение креативом. Перед раздраженными и уставшими от рекламных пауз зрителями разворачивается целое кино. Столпотворение кричащих, поющих, веселящихся людей и нагромождение событий, сложно обыгрывающих какой-нибудь тюбик зубной пасты, любого заставит переключить канал. Пестрая неразбериха на билборде, понятная лишь самому дизайнеру, возможно, и привлечет чье-то случайное внимание, но не даст никакой полезной информации. Креатив, отвлеченный от цели рекламной кампании, чаще всего бывает вреден. Реклама создается не для конкурсов, а для конкретной цели - инвестиция должна принести прибыль, то есть реклама обязана выражать суть бренда, в яркой доходчивой и запоминающейся форме презентовать продукт. Здесь не нужны образы-вампиры, западающие глубоко в душу, но не продающие товар или услугу.
2. Неверная оценка аудитории. Чаще всего встречаются две ошибки: создатели материала считают публику глупее себя, либо полагают, что зритель сразу понимает всю глубину «выстраданного» сюжета или изображения, реагируя на «фишки» так, как запрограммировал сценарист или художник.
3. Пренебрежение правилами. Любой рекламный формат имеет свою специфику, которая исследована специалистами досконально. На практике выработаны десятки рекомендаций, следуя которым можно провести неплохую рекламную кампанию, даже не имея супер-идеи. Например, относительно рекламы на щитах советы сводятся к тому, что изображение должно захватывать внимание, текст нужно писать огромным шрифтом, смыл должен схватываться в течение 3 секунд. Если речь идет об смс-рассылке, то текст нужно набирать кириллицей, чтобы получателю не пришлось расшифровывать головоломных сочетаний латинских символов. Должен быть призыв к действию, а действие акции обязательно ограничивать во времени.
4. Нарушение личного пространства. Люди резко реагируют, когда кто-то пытается переступить допустимую границу. Нельзя начинать сообщение с напоминания о личных проблемах. «У вас геморрой? Вы страдаете от поноса, обильных месячных, и у вас пахнет изо рта, потеют подмышки и воняют ноги? Врачи нашей клиники вам помогут!»
Зачем рисковать серьезными деньгами, пытаясь изобретать велосипед? Обратившись к специалистам рекламного агентства, можно избежать большинства ошибок и провести качественную рекламную кампанию, получив хороший результат.
