Кошмар Америки: Amazon и ее аппетиты
В переговорах с инвесторами Amazon упоминают тысячи раз - чаще, чем президента Трампа, и почти так же часто, как налоги. Amazon была рождена в киберпространстве, но сегодня занимает вполне реальные склады, магазины и другую недвижимость, общая площадь которой эквивалентна 90 зданиям Эмпайр-стейт-билдинг.
Компанию оценивают в $774 миллиарда - недавно она обогнала Microsoft, и теперь впереди только Apple и Alphabet Inc (Google). Только в отличие от них Amazon нарушает все правила, по которым существуют современные корпорации, а ее успехи становятся угрозой для других бизнес-проектов. Главная опасность - страх, который Amazon вызывает на рынке.
За 2014 год акции Amazon упали более чем на 20%. Казалось, что компания уперлась в потолок. Однако уже через год детище Джеффа Безоса сумело оказаться на шестой строчке рейтинга самых дорогих компаний мира. Двадцатилетняя Amazon наконец запустила «маховик» - магический круг, делающий успешные компании еще более успешными. Теперь появилась устойчивая фраза «to be Amazoned» - быть поглоченным этой корпорацией.
Масштабы Amazon не укладываются в голове. Она продает мыло и продюсирует мыльные оперы. Поставляет вычислительные мощности для правительства США и лекарства от простуды. Она занимает третье место в рейтинге самых дорогих компаний мира, имея годовой доход ниже, чем у Southwest Airlines (которая на момент написания статьи занимала в том же рейтинге 426-е место). Основатель и глава компании Джефф Безос - самый богатый человек планеты; про условия труда в его компании говорят «как в романе Диккенса, только с роботами»; и тем не менее он нравится обществу настолько, чтобы играть самого себя в рекламе Суперкубка. Amazon была рождена в киберпространстве, но сегодня занимает вполне реальные склады, магазины и другую недвижимость, общая площадь которой эквивалентна 90 зданиям Эмпайр-стейт-билдинг.
Инвесторы любят Amazon несмотря на все эти противоречия (а может, и благодаря им). На сегодняшний день компанию оценивают в $774 миллиарда - недавно она обогнала Microsoft, и теперь впереди только Apple и Alphabet Inc (Google). Вот только в отличие от них Amazon нарушает все правила, по которым существуют современные корпорации, а ее успехи становятся угрозой для беспрецедентного количества других бизнес-проектов.
Amazon была рождена в киберпространстве, но сегодня занимает вполне реальные склады, магазины и другую недвижимость.
Стремительный рост, влиятельность и нестандартность были свойственны детищу Безоса все 24 года, но сейчас Amazon вступила в новую фазу. Ее влияние больше не ограничивается отдельными отраслями вроде книг, электроники или компьютерных технологий. Помните книгу моего коллеги Брэда Стоуна «Магазин всего»? Сегодня даже этот заголовок уже не передает масштабов амбиций Безоса. Похоже, он хочет застолбить себе место в любой индустрии. Доставка посылок, супермаркеты, полуфабрикаты, униформа, грузоперевозки, автозапчасти, фармацевтика, брокерские услуги в недвижимости, косметика, билеты на концерты, оборудование для бассейнов и банковское обслуживание - вот области, которые уже ощутили на себе влияние Amazon в прошлом году.
Компания настолько большая и сложная для понимания, что возникает вопрос: каким образом и почему она стала такой огромной угрозой для корпоративной Америки? Топ-менеджеры крупнейших американских компаний в переговорах с инвесторами упоминали Amazon тысячи раз - чаще, чем президента Трампа, и почти так же часто, как налоги. Когда имя компании становится нарицательным, чаще всего это случается благодаря ее продукции (так, от Google и Xerox произошли глаголы «гуглить» и «ксерить»).
А вот Amazon стала глаголом из-за ущерба, который она может нанести другим компаниям. «To be Amazoned» означает ситуацию, когда твой бизнес рушится из-за того, что в твою сферу деятельности пришла Amazon. И страх to be Amazoned сегодня настолько укоренился в бизнесе, что даже не верится, что три года назад ни глагола, ни явления еще не было.
