Почему подписки - будущее приложений. 3 лучших примера
Рассказываем, почему будущее мобильной монетизации за подписками.
Apple любит бросаться прилагательным «революционный» и его охотно подхватывают. Прорывными называют даже обновления iMessage с платными стикерами и неудобными приложениями. Не меньший восторг вызвали Animoji, говорить о которых всерьез не хватило сил даже у Крейга Федериги на презентации iPhone X. Он шутил, что самая продвинутая потребительская motion-capture технология используется, чтобы кудахтать в камеру. Зато значимые изменения остались почти без внимания.
Реальность жестока - часто хайп перевешивает ценность изобретений. Это классическая ловушка: люди переоценивают влияние технологий в ближайшей перспективе и недооценивают долгосрочные возможности. Между тем, главная революция в современной истории Apple скоро отпразднует вторую годовщину. Она называется App Store 2.0 и вы, скорее всего, ненавидите ее ключевую особенность - подписки.
Для исторической справки: концепцию App Store 2.0 выкатили без лишнего шума и презентаций, в июне 2016 года. Тогда Филл Шиллер дал масштабное интервью The Verge, в котором рассказал о новой системе поощрения разработчиков и перераспределении доходов. Если максимально сократить - чем лучше у девелопера получится заставить пользователя платить за подписки, тем больше он заработает. Приложения нужно превратить в сервис, постоянную услугу, а не одноразовую трату.
Казалось, что это уже избитая истина. Все дружно кивнули головой, разработчики начали внедрять ежемесячные платежи, пользователи крепко выругались и пообещали не поддерживать такое обдирательство. Но мир, конечно же, бесповоротно изменился - крупнейший цифровой магазин, оборот которого уже тогда перевалил за $50 млрд, зафиксировал новую экономическую модель.
Последнее доказательство ее работоспособности - успешное IPO стриминг-сервиса Spotify. IPO в бизнес-мире считается весомым доказательством успешности, поскольку компания переходит из статуса частной (вложится может узкий круг инвесторов) в статус публичной (купить ее акции может любой желающий).
Основанная 9 лет назад Spotify в свое время совершила невероятный вираж, плюнув на все правила звукозаписывающего бизнеса. Музыка в сервисе была доступна для всех, но с ограниченной функциональностью и рекламными вставками. За фиксированную плату эти неудобства устранялись. Сейчас таким не удивишь, но тогда, в 2011 году, крупнейший стриминг Rhapsody не добирал и до миллиона пользователей.
В 2018 году ставка оправдалась - IPO Spotify стало восьмым в списке самых дорогих биржевых размещений американских интернет-компаний. Главного зачинателя подписочной модели оценили в $26,5 млрд. Для сравнения, Google в 2004 году стартовал с отметки в $27,2 млрд (хотя, конечно, это не учитывает инфляцию).
Но все эти большие суммы меркнут перед одним, простейшим вычислением. Американский премиум-подписчик Spotify платит за сервис $10 ежемесячно или $120 в год - даже на пике своей прибыльности музыкальная индустрия не получала таких чеков от среднестатистических слушателей.
Такими же сравнениями скоро будут сыпать разработчики из App Store, потому что подписки - это сложно, но выгодно. Их можно сколько угодно критиковать, но когда в дело вмешиваются деньги, сложно подобрать веский контраргумент.
Я и сам не в духе от того, сколько каждый месяц в последнее время списывает App Store. Однако это новая реальность - девелоперы поняли, как обеспечить себя стабильным доходом и не гоняться за платными апдейтами. Чтобы не заскакивать в этот поезд последним, лучше сразу понять, за что платить подписку выгодно и здорово, а на чем лучше сэкономить.
VSCO
Это разработка американской компанией Visual Supply Company. О ней все слышали, и не зря. Заслуга VSCO в том, что этот фоторедактор сделал Instagram по-настоящему крутым. Приложение, в котором долгое время продавались дорогие наборы пресетов, убило моду на уродские рамки, сделала использование стандартных фильтров признаком дурного тона, казнило кислотные цвета в пользу более натуральных, винтажных оттенков.
За то, что лента Instagram сегодня не выглядит как визуальная помойка и пестрит крутыми фотографиями, во многом нужно благодарить VSCO.
