Яндекс.Директ изменил подход к расчету ставок
Нововведение связано с внедрением трафаретов - вариантов дизайна результатов поиска.
Начиная с 24 апреля Яндекс.Директ будет показывать ставки, позволяющие получить тот или иной объем трафика, а не место в результатах поиска. Это поможет рекламодателям точнее планировать свой бюджет.
Изменения в расчете ставок связаны с внедрением в поиск трафаретов - вариантов дизайна результатов поиска. Трафареты различаются расположением и форматом рекламных блоков и используются, когда люди хотят найти и купить товар или услугу. Каждый раз алгоритм выбирает тот трафарет, который больше всего соответствует теме запроса и позволяет привлечь максимум трафика. Сейчас в поиске доступно несколько трафаретов - их количество будет постепенно расти. На объем рекламы в поиске это никак не повлияет.
Так как дизайн выдачи постоянно меняется, позиция рекламы в поиске не связана напрямую с объемом трафика. Поэтому сервис и поменял подход к расчету ставки. Сами торги при этом не изменятся. Цена за клик будет формироваться, как и раньше, на основе VCG-аукциона, а более качественные объявления - занимать лучшие места по более низкой цене. При оценке качества рекламы Яндекс проанализирует ее соответствие запросу, текст, а также содержание страницы, на которую она ведет.
Коммерческий директор Яндекса Леонид Савков комментирует:
«Мы строим нашу рекламную платформу таким образом, чтобы рекламодатели получали максимальную отдачу от своих инвестиций. Внедрение трафаретов сделает рекламу более привлекательной для аудитории, а значит, и более эффективной для рекламодателей. А чтобы в новых условиях торги оставались для наших клиентов понятными и прозрачными, мы изменили подход к расчету ставки».
Напомним, неделю назад Яндекс представил новую концепцию развития Директа. Из сервиса для размещения контекстной рекламы он превратится в платформу для работы со всеми рекламными форматами. Также Директ еще больше автоматизирует процессы создания и управления кампаниями.
