Яндекс и Ростелеком выйдут на рынок цифровой рекламы в помещениях
ЖК-панели Росктелекома появятся по всей России.
На Петербургском экономическом форуме Яндекс и Ростелеком подписали соглашение о создании инфраструктуры для развития российского рынка цифровой рекламы в помещениях. Цель соглашения - повысить эффективность такой рекламы, а также помочь рекламодателям быстрее находить аудиторию, анализировать результаты и учитывать их в рекламных кампаниях в интернете.
Яндекс и Ростелеком планируют установить по всей России в местах с высокой проходимостью ЖК-панели Digital Signage. По условиям соглашения, Ростелеком отвечает за покупку, установку и подключение панелей к телекоммуникационной инфраструктуре, а Яндекс - за их наполнение видеорекламой и технологическое оснащение. На старте проекта технологии Яндекса позволят таргетировать видеорекламу на этих панелях по возрасту и полу. В будущем рекламодатели смогут выбирать категории помещений для трансляции рекламных роликов.
Говорит операционный директор Яндекса Грег Абовский:
"Мы хотим добавить в Директ новые рекламные инструменты, которые позволят рекламодателям строить коммуникацию с клиентами как в онлайне, так и в офлайне, а также создавать кросс-медийные кампании с максимальной окупаемостью инвестиций. Проект с Ростелекомом - логичный шаг в этом направлении. Мы выходим на рынок цифровой рекламы в помещениях и благодаря технологиям делаем этот формат более эффективным и легко измеряемым".
Создавать рекламные кампании и управлять ими можно будет в привычном для рекламодателей интерфейсе Яндекс.Директа. Реклама будет продаваться по принципу аукциона, с оплатой за тысячу подтвержденных показов - CPMV (Сost per Mille Viewable ads).
Ранее Яндекс запустил цифровую рекламу на московских билбордах. Сегодня наружку можно настраивать в Яндекс.Дисплее, а к концу года управление форматом переедет в Директ, который, в свою очередь, станет главным и единственным инструментом Яндекса для работы с цифровой рекламой.
