Дзен сразится с соцсетями: платформа запустила микроблоги, комментарии и продвижение материалов
Главные конкуренты - ВКонтакте и Instagram.
За последний год аудитория Яндекс.Дзена выросла с 6 до 13 млн читателей в день. Динамика впечатляет: с первого квартала 2018 года ежедневная аудитория сервиса выросла на два миллиона человек.
Рассказываем о новых форматах и возможностях продвижения публикаций, анонсированных на ежеквартальной встрече Дзена с медиа, авторами и брендами.
Микроблоги
В июле для всех авторов Дзена откроется новый формат - короткие «посты» объемом до 200 символов. Их можно публиковать из мобильного редактора, используя текст, изображения и цветные фоны по аналогии с постами на Facebook. Короткие заметки попадают в ленту Дзена, наравне с большими форматами.
Комментарии
Также Дзен запускает систему комментирования постов и статей. Чтобы оставить комментарий, вам понадобится аккаунт на Яндексе. Интересные комментарии будут подниматься наверх, спам и оскорбительные сообщения - автоматически фильтроваться. При желании комментарии можно будет отключить на уровне конкретной публикации.
Продвижение публикаций
Дополнительные показы можно получить двумя способами: за карму (нельзя купить) и за деньги (только для брендов).
Бонусные показы получат авторы с высокой кармой - их можно потратить на продвижение публикаций в Дзене, но нельзя продать или обменять. Карма в диапазоне 90-100 баллов дает 100 тысяч показов, 80-90 баллов - 50 тысяч показов, 70-80 - 25 тысяч показов в неделю.
С помощью бонусных баллов можно показывать нативную рекламу - это гарантия, что вы выполните свои обязательства перед рекламодателями.
А бренды могут купить дополнительный охват, чтобы продвигать статьи и нарративы. Таргетинг автоматический, базовый охват - от миллиона показов. CPM - от 200? без НДС.
Цитируя представителя Яндекс.Дзена, The Bell пишет, что появление постов и комментариев - переломный этап в развитии проекта. Теперь Дзен напрямую конкурирует с Instagram и ВКонтакте, но не как еще одна соцсеть, а как «социальная медиаплатформа». Команда Дзена хочет дать авторам и издателям максимум возможностей для общения с аудиторией: «задавать пользователям вопросы, получать ответы в комментариях, рассказывать про себя, как делают блогеры в Instagram и YouTube».
Напомним, ранее Дзен взял курс на качественный контент. Первые результаты увидим этой осенью.
Иллюстрация на тизере: Alisa Berezhnaya.
