Исследование: 40% бюджета на рекламу в РСЯ, КМС Google, ВКонтакте и Facebook не окупается

R:TA и Roistat изучили данные 2000 рекламодателей.

Диджитал-агентство R:TA и компания по разработке ПО для бизнес-аналитики Roistat изучили затраты на интернет-рекламу среднего, малого и микробизнеса в период с июля 2017-го по июнь 2018 года. Выборка исследования состояла из 2000 рекламодателей из базы Roistat.

Выяснилось, что почти 40% рекламных расходов приходится на неэффективные каналы: рекламные сети (Рекламная сеть Яндекса и Контекстно-медийная сеть Google - 29%) и соцсети (ВКонтакте и Facebook - 8%). Эти инструменты показывают отрицательную окупаемость инвестиций (ROI). При работе с рекламными сетями рекламодатели получали на 14% меньше прибыли, чем вкладывали, а в случае с соцсетями - на 41% меньше.

Учитывая, что средний ежемесячный бюджет на интернет-рекламу равен 578 тысячам? (от 155 тысяч? у микробизнеса до 1,2 млн? у среднего бизнеса), предприниматели теряют из-за неэффективных каналов ~42 400? каждый месяц.

Остальные 60% расходов на интернет-рекламу приносят компаниям пользу - они уходят на поисковую рекламу в Яндексе и Google, которая окупает вложенные в нее деньги на 39%. Таким образом, при аналогичном бюджете реклама в поиске приносит небольшому бизнесу до 139,7 тысячи? прибыли ежемесячно.

Ранее Roistat выяснил, что ROI для поисковой рекламы выше, чем для тематической.