38 секретов, которые скрывают от вас всемирно известные логотипы
Они не так просты, как кажется!
Мы знаем, что компании постоянно пытаются нас обдурить - то рассказывают про «новую, улучшенную рецептуру», то заворачивают старый товар в новую блестящую упаковку. Но помимо очевидных приемов, есть и более хитрые способы воздействия на подсознание, которыми пользуются многие известные бренды.
Ведущие корпорации не зря платят кучу денег дизайнерам, маркетологам и психологам за разработку креативных логотипов, которые врезаются потребителям в память.
22 Words приводит 38 примеров таких логотипов, о значении которых вы никогда не задумывались:
1. FedEx.
Логотип этой службы доставки известен во всем мире. Но обращали ли вы внимание на то, что между «E» и «x» притаилась белая стрелка - символ скорости и точности?
2. FedEx (по-арабски).
Интересно, что в арабской версии логотипа FedEx стрелку тоже не забыли. Правда она направлена в другую сторону - ведь арабы читают справа налево!
3. Wendy’s.
Популярный в Америке ресторан Wendy’s спрятал в своем логотипе слово «Mom» («мама»), зашифрованное у Венди в воротнике. Это намек на то, что у них домашняя кухня - если бы только мамы готовили гамбургеры и подавали кетчуп порционно!
4. Питтсбургский зоопарк.
Присмотритесь: белое пространство по сторонам дерева скрывает в себе морды гориллы и льва, которые уставились друг на друга. Нам кажется, что из этой схватки победителем вышел бы лев. Все-таки царь зверей, что ни говори!
5. Chick-fil-A.
Логотип американской сети куриных ресторанов Chick-fil-A включает в себя курицу, стилизованную под букву «C». Хотя это довольно-таки очевидный пример.
6. NBC.
Эту телекомпанию часто называют «павлиньей сетью», так что в данном случае все довольно очевидно. Но не все знают, что каждое перо представляет одно из подразделений NBC (на момент создания компании - сейчас их больше), а голова павлина смотрит вправо, что символизирует движение вперед.
7. Amazon.
На логотипе Amazon есть не только улыбка, но и стрелочка, идущая от «a» к «z» - то есть «от А до Я», если по-русски. Имеется в виду, что в этом магазине есть все от А до Я.
8. Baskin Robbins.
Сеть кафе-мороженых славится тем, что предлагает 31 сорт мороженого (якобы для того, чтобы посетители могли заказывать разный сорт в каждый день месяца). Посмотрите на их логотип - и увидите в инициалах «BR» число «31»!
9. Формула-1.
Проведите глазами по логотипу знаменитых автогонок - и заметите, что пустое пространство посередине складывается в цифру «1».
10. Tostitos.
Кукурузные чипсы Tostitos спрятали в своем логотипе настоящую фиесту. Да-да, две буквы «t» макают чипсы в миску с соусом, представляющую собой точку над «i»!
11. Atlanta Falcons.
Логотип американской футбольной команды «Атлантские соколы» - это сокол, стилизованный под букву «F», первую букву в слове «Falcons» («соколы»). Круто!
12. Goodwill.
Американская благотворительная организация Goodwill (буквально - «Добрая воля») напоминает, что творить добро - легко и приятно: буква «g» представляет собой увеличенное и обрезанное улыбающееся лицо.
13. Sun Microsystems.
Вглядитесь в ромб на логотипе компьютерного гиганта Sun Microsystems - и увидите, что он состоит из слова «sun» («солнце») во всех направлениях.
14. Тур де Франс.
В логотипе знаменитой велогонки спрятался велосипедист. Посмотрите на буквы «O», «U» и «R» в сочетании с желтым кругом. Интересно, прообраз логотипа уже дисквалифицирован за допинг?
15. Hershey’s Kisses.
На логотипе популярных шоколадных пирамидок Hershey’s Kisses спряталась еще одна шоколадка! Жаль, конечно, что это всего лишь рисунок, но обратите внимание на пространство между «K» и «I».
16. Pinterest.
Слово Pinterest составлено из слов «pin» («булавка») и «interest» («интерес»). Весь смысл этого сайта - в том, чтобы дать пользователям возможность «прикалывать булавкой» понравившиеся им картинки к виртуальной «доске». Неудивительно, что в букве «P» спрятана булавка!
17. VAIO.
Кажется, что логотип Sony VAIO - это просто крутая типографика, но вообще-то в нем кроется скрытый смысл. Первые две буквы символизируют аналоговый сигнал, а последние две - 1 и 0, основу цифрового мира.
18. Hartford Whalers.
«Хартфорд Уэйлерс» (буквально - «Хартфордские китобои») - это американская команда, выступавшая когда-то во Всемирной хоккейной ассоциации и Национальной хоккейной лиге. Хотя такой команды уже нет, ее логотип был таким хитрым, что грех его не упомянуть. Помимо серой буквы «H» и зеленой «W», в нем зашифрован синий хвост кита!
19. Toblerone.
На логотипе швейцарского шоколада Toblerone изображена гора Маттерхорн. А на горе, если присмотреться, изображен медведь! Ведь нет лучшей защиты от медведей, чем треугольный шоколад.
20. McDonald’s.
Все знают, что «M» означает «Макдональдс» и официально именуется «Золотыми дугами». Но вряд ли вы знаете, что в 1960-х психолог и консультант по дизайну Луис Ческин сказал, что посетители подсознательно видят в этом логотипе «символичную пару кормящих грудей». Скорее всего, у него просто давно не было секса.
21. Бронксский зоопарк.
Негативное пространство в этом логотипе состоит из знаменитых небоскребов Нью-Йорка, спрятанных у жирафов между ногами. Гм...
22. Beats by Dre.
Этот логотип наушников вы точно видели много раз. Видите в нем спрятанный рисунок?
Нет? А так?
Увидели? Это довольный человек в наушниках Beats! На них, наверное, тоже есть этот логотип и так далее, и так далее...
23. Unilever.
Unilever производит такое количество продуктов, что и не перечислишь. К счастью, у них на логотипе изображены обозначения почти всего, что они производят.
24. Northwest Airlines.
А этот логотип гениален по трем причинам: во-первых, тут есть «N» (от Northwest); во-вторых, тут есть «W» (потому что «NW» обозначает «Northwest» - северо-запад); и в-третьих, треугольничек слева от «N» указывает - да-да, вы угадали! - на северо-запад!
25. Кельнский зоопарк.
Очертания слону придают изображения жирафа и носорога, а в его задних ногах угадываются двойные шпили Кельнского собора. Почему у слона звездочка вместо глаза - неясно, но смотрится круто.
26. Coca-Cola.
Это не самый очевидный рисунок, да и большинству американцев он ничего не говорит. Но в логотипе «Кока-колы» прячется флаг Дании.
Вообще-то, это случайность, но когда это открылось, компания тут же использовала это в рекламных целях. Поскольку Дания была признана самой счастливой страной в мире, Coca-Cola устроила акцию в крупнейшем датском аэропорту, раздавая всем прибывающим датские флажки. Только почему не банки с колой?
27. Гильдия гастрономических журналистов.
Что вы видите на этом минималистском британском логотипе? Перо или ложку? И то и другое, конечно же!
28. CNN (по-арабски).
Вот еще один пример логотипа, удачно переведенного на арабский. Узнаваемые латинские буквы CNN вплетены в арабскую вязь.
29. Hyundai.
Понятно, что логотип Hyundai - это стилизованная буква «H», но это еще не все. Дизайнер имел в виду двух людей - клиента и продавца - пожимающих друг другу руки.
30. Subaru.
Еще один автомобильный логотип, с которым не все так просто. «Субару» - это японское название звездного скопления Плеяды, которое еще называют «Семь сестер». Вот почему тут изображены звезды.
Но почему же звезд только шесть? А потому что по легенде одна из семи сестер всегда скрыта от взоров!
31. Galeries Lafayette.
Это логотип французской сети универмагов, главный из которых расположен в Париже. Наверное, вы бы заметили Эйфелеву башню и без красного прямоугольника, но так нагляднее.
32. Gillette.
Обратите внимание, что буквы «G» и «i» частично обрезаны, что символизирует остроту и точность бритвенных лезвий.
33. Milwaukee Brewers.
Это логотип бейсбольного клуба «Милуоки Брюэрс», использовавшийся с 1978 по 1993 годы. На первый взгляд он изображает бейсбольную перчатку с мячом. Но присмотритесь, и вы увидите буквы «M» и «B» (означающие, ясное дело, Milwaukee Brewers).
34. Quiksilver.
В логотипе Quiksilver, американского производителя товаров для серфинга и сноубординга, можно найти много интересного. Во-первых, это стилизованное изображение знаменитой гравюры Хокусая «Большая волна в Канагаве».
Во-вторых, если сложить два логотипа Quiksilver вместе...
35. Roxy.
то получится логотип Roxy - женского бренда Quiksilver. А заодно сердечко. Классно, правда?
36. Лондонский симфонический оркестр.
Вроде все элементарно, чтобы не сказать примитивно: «LSO» - London Symphony Orchestra. В чем тут хитрость?
А в том, что это стилизованное изображение дирижера с палочкой!
Как люди до такого додумываются?!
37. LG.
Хотите поиграть в Pac-Man? Поверните логотип вправо и сдвиньте «нос» вверх!
38. Elefont.
Это производитель шрифтов, чье название обыгрывает слова «elephant» («слон») и «font» («шрифт»). Поэтому нет ничего удивительного, что в буковке «e» притаился слоновий хобот!
А вы замечали какие-нибудь из этих хитростей?
Никита Скоробогатов.
Coca-Cola Hyundai Sony Subaru Рестораны
