YouTube запустит вертикальную рекламу и будет показывать более персонализированные объявления
Сервис старается не проиграть борьбу Instagram и Facebook, которые недавно запустили свои видеоплатформы.
На конференции по диджитал-маркетингу DMEXCO YouTube представил вертикальные видеообъявления, которые позволят брендам обеспечить «более плавный опыт» для мобильных пользователей. Также компания планирует разрешить рекламодателям показывать рекламу в зависимости от видео в главной ленте, которая персонализирована для каждого пользователя.
Автопроизводитель Hyundai вошел в число компаний, которые тестировали новый рекламный формат YouTube. Сервис демонстрировал пользователям горизонтальные и вертикальные объявления в зависимости от пропорций просматриваемых роликов.
Главный менеджер по продуктам YouTube Нил Маон (Neal Mahon) заявил, что использование вертикальной рекламы в сочетании с классическими горизонтальными видеоформатами Google в кампании по продвижению последней модели внедорожника Hyundai привела к повышению осведомленности о бренде на 33% и увеличению объема продаж на 12%.
Новый формат будет доступен рекламодателям, использующим рекламу TrueView и универсальные кампании для приложений.
Показ рекламы в зависимости от видео в фиде
YouTube также позволит брендам показывать рекламу, которая будет учитывать контент в индивидуальных лентах рекомендаций пользователей. По словам Маона, за последние три года количество просмотров видео из персонализированных фидов выросло в три раза.
Напомним, в конце июля сервис стал автоматически адаптировать размер окна просмотра, не ухудшая при этом качество роликов. Тогда же YouTube избавился от черных полос по бокам вертикальных видео.
Очевидно, что сервис добавил поддержку вертикальной рекламы, чтобы не проиграть борьбу таким конкурентам, как Instagram, Facebook и Snapchat. В июне Instagram запустил платформу с видео до 60 минут IGTV, созданную с учетом mobile-first потребления контента. А Facebook в конце августа открыл свою видеоплатформу Watch по всему миру.
