Бесплатные трансляции Лиги чемпионов на Фейсбук - впечатляющие цифры, которые удивили грандов
Впервые в истории Латинской Америки в регионе, где расположены такие футбольные страны, как Бразилия, Аргентина, Уругвай или Колумбия, организовали бесплатные трансляции ЛЧ на Фейсбук. Руководство соцсети видит большую перспективу рынка подобного показа матчей. Однако так ли все радужно на самом деле? Парадоксально, но рейтинги оказались значительно ниже, чем у платного телевидения! Эксперты отмечают, что это большое разочарование для футбольного бизнеса, до сих пор показывавшего отличный рост. Боссы топовых клубов и самых престижных соревнований планировали расширить экспансию на медиа соцсетей, которые должны, во-первых, стать мощным игроком на рынке продажи телеправ и, во-вторых, еще больше накручивать цены и прибыли.
Идеальный замысел! Так казалось УЕФА и грандам европейского футбола. Зритель Латинской Америки едва ли не наиболее расположен к футболу среди всех континентов, а в Фейсбук количество пользователей в регионе достигает 270 миллионов. Лигу чемпионов здесь показывают в обед, когда нет других рейтинговых трансляций на телевидении. Эксклюзивные трансляции (некоторые матчи показывали только в соцсети), да и еще и бесплатно, должны были бы привлечь десятки миллионов зрителей.
Просто включаете свой смартфон или планшет и наслаждаетесь игрой (даже если вы на работе в это время), тем более в ведущих клубах Европы достаточно латиноамериканских звезд футбола. В первом туре ЛЧ 2018/19 показали 6 матчей, из которых 4 эксклюзивно только на Фейсбук.
Однако только 2 клуба смогли получить более-менее приличную аудиторию - и те, существенно меньше своих ожиданий. Матч Барселона - ПСВ собрал 1,279 миллиона уникальных зрителей с самым высоким пиком аудитории в 104,5 тысячи. Вторым по рейтингу оказался поединок Реал - Рома (1,115 млн в общем, 67 тысяч человек одновременно на пике). Количество людей, которые смотрели эти встречи в один момент, нисколько не поражает воображение.
Интересно, что матчи с более закрученным сюжетом, чем разгромы выше, Монако - Атлетико (1,671 млн) и Интер - Тоттенхэм (1,390 млн) посмотрело суммарно даже больше зрителей, но пиковая аудитория совсем ничтожна - 21,5 тис и 24,6 тыс соответственно. А вот игра Манчестер Сити - Лион, в которой команда Гвардиолы потерпела сенсационное домашнее поражение, достигла лишь 844 тысяч просмотров в общем и 19,850 тыс максимума одновременно. Правда, в отличие от Барсы, Реала и Атлетико, у этой встречи был конкурент - трансляция на телеканале.
И еще один показательный момент. Это время, которое аудитория проводила за просмотром матча. Здесь снова лучший показатель у Барселоны - в среднем около 7 минут. Реал выдержали чуть более 6 минут. Манчестер Сити смотрели менее 3-х минут, а игра Бенфика - Бавария не перевалила даже за 1,2 мин. До двух минут среднего просмотра не дотянули встречи Атлетико и Интера, хотя там и там хватает латиноамериканцев.
Что это значит? Во-первых, эти цифры в разы меньше, чем показывают рейтинги показа футбола на телевидении. Во-вторых, они подтверждают, что аудитория соцсетей - это люди, которые скорее быстро бросают взгляд и прокручивают дальше, чем смотрят на что-то в течение длительного периода времени. Не исключено также, что значительная часть аудитории посмотрела матчи совершенно случайно, листая посты в своей ленте, а видео трансляции просто включилось у них автоматически.
Среднее количество зрителей матчей на Фейсбук (самая весомая цифра для рекламодателей) не превышала на упомянутых матчах ориентировочно 70-75 тысяч, а это просто жестокие цифры для суперклубов Европы. Даже самые интересные матчи чемпионата Украины в настоящее время собирают больше.
Рынок продажи трансляций самых рейтинговых соревнований раздулся до неприличных пределов. Как недавно отмечает Укранская комментаторы Дмитрий Джулай и Виктор Вацко, тот же УЕФА приходит в Украине и каждые 3 года требует все больше и больше прав показывать Лигу чемпионов. Это вытекает не из анализа перспектив рынка, а лишь свидетельствует о невероятном желание увеличивать доходы.
Однако на самом деле сейчас не все так гладко даже в таких монстров, как английская Премьер-лига. Клубы прогнозировали рост доходов с домашнего рынка на уровне 17-23%, а в итоге получилось падение на 16%. Уменьшение контракта по сравнению с предыдущим на 700 000 000 фунтов - это большая сумма.
Рейтинг трансляций на Фейсбук является еще одним серьезным сигналом для грандов и футбольного бизнеса. Президенты топ-клубов рассчитывали, что появление на рынке таких монстров, как Фейсбук, позволит поднять цены до еще больших высотках, но пока это только розовые мечты.
