Adidas: история, преимущества, интересные факты
Бренд Adidas появился в 1948 г. В 1954 г. обувь этой фирмы выбрали для футболистов немецкой сборной, и они впервые стали чемпионами. Победу в обуви «Адидас» завоевывали также Дэвид Бекхэм, Л. Месси, Мохаммед Али, Лев Яшин и многие другие. Сегодня имя бренда у всех на слуху. По всему миру открыты тысячи его магазинов, в том числе в больших торговых центрах: в Киеве он находится в ТЦ «Караван»: https://kiev.karavan.com.ua/adidas/. Так, чуть больше чем за полвека, небольшая обувная фабрика переросла в огромный концерн с 8 предприятиями и двумя десятками дочерних компаний.
История
Основатель бренда, Адольф Дасслер, был одним из двух братьев в семье, владеющей одноименной обувной фабрикой. Именно она отшила первые в мире футбольные бутсы, а потом и обувала олимпийских чемпионов: в 1936 г. бегун Дж. Оуэн в кроссовках «Дасслер» выиграл 4 золотых медали.
После Второй мировой дело семьи пришло в упадок. Поднять его совместными силами два амбициозных человека не смогли и каждый из них пошел своим путем. Результатами их трудов стали бренды Adidas (от Ади Дасслер) и Puma (ранее – Ruda).
Потом были годы ожесточенной конкуренции. Братья не разговаривали, работники их фабрик принципиально пили разное пиво и водили детей в разные школы. С годами напряженность между компаниями поутихла, хотя и не пропала, но подобные отношения сделали свое дело: оба бренда стали всемирно популярны.
В борьбе за первенство Адольф стал экспериментировать:
- в 1950 г. сшил бутсы, в которых удобно играть в футбол на улице зимой;
- двумя годами позже запустил линию спортивных сумок;
- в 1968 г. у обуви появилась литая подошва из полиуретана с гарантией на нее.
Позже вышла линия одежды и аксессуаров для мужчин, женщин и детей. Компания процветала до 1978 г., пока не умер Адольф Дасслер. Потом руководство перешло к ее жене, а затем и к детям, но повторить успех отца они не смогли, вскоре продав 80% акций предпринимателю из Франции.
Следующие несколько лет была смена руководителей и хозяев, пока в 1990-х в Adidas не переманили лучших сотрудников Reebok и Nike. Тогда же стали потихоньку переносить производство в страны третьего мира. От сотрудничества с розничными магазинами отказались, открывая свои фирменные, чтобы не затоваривать рынок. Затем стали поглощать другие компании, в том числе конкурентов (Reebok), привлекать к рекламе знаменитостей. Но самое главное, всегда шили только удобную, красивую и долговечную обувь и одежду для повседневной жизни и спорта. Так и вернули в лидеры марку «Адидас».
Интересные факты
- Сам Адольф Дасслер был футболистом, поэтому не понаслышке знал о проблемах профессиональных спортсменов.
- Логотип компании, три полоски, означает: четкую направленность (каждая вещь – для конкретного вида спорта), надежность и безопасность. Другие логотипы (трилистник и т. д.) разработали для продукции отдельных линий бренда.
- В 2016 г. вышла первая линейка Adidas, созданная полностью силами роботов. В ней насчитывалось всего 500 пар обуви, которые раскупили уже через несколько минут после открытия магазина в день их продаж.
