АКАР назвала договорным каждый четвертый тендер на российском рекламном рынке
Рекламодатели проводят фиктивные конкурсы ради отката или желания сохранить контракт с текущим партнером.
1 комментарий
1 500 000
рублей в год теряет каждое агентство от участия в непрозрачных тендерах
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опросила 66 «ведущих» агентств, работающих в России.
К каким выводам пришла АКАР
- Доля фиктивных тендеров по итогам первого полугодия 2018 года достигла примерно 25%. Речь идет о конкурсах с предрешенным исходом, которые рекламодатели проводят «ради имитации непредвзятой оценки предложений от агентств и заключения контрактов с целью получения откатов».
- Прямые потери каждого агентства от участия в непрозрачных тендерах оцениваются в среднем в 1,5 млн рублей, исходя из того, что затраты на участие в конкурсе составляют около 175 тысяч рублей. Только потери участвовавших в опросе агентств могут достигать почти 100 млн рублей, подсчитали в АКАР. Весь рекламный рынок России в первом полугодии 2018 года составил 218-220 млрд рублей.
- 30% опрошенных агентств сообщили, что сталкиваются с фиктивными тендерами постоянно, 50% - иногда, 17% - в единичных случаях, а 3% выбрали ответ «другое», включая вариант «фиктивный тендер устраивался под нас».
- Агентства определяют фиктивность тендера по нескольким критериям: например, конкурс проводится в нереальные для полноценной подготовки сроки, непонятен бриф, отсутствуют критерии выбора победителя или тот оказывается непрофильным агентством. Фиктивный тендер может проводиться не обязательно ради отката, но и в тех случаях, когда компания обязано проводить тендеры регулярно, но при этом довольна существующим партнером.
Рекламе поправят фикцию
Участники рынка оценили потери от договорных тендеров
www.kommersant.ru.
