Интернет-магазин продуктов «Утконос» провел ребрендинг для привлечения молодой аудитории
От утконоса остался только клюв.
Крупнейший в России продуктовый онлайн-ритейлер «Утконос» провел ребрендинг. От одноименного животного, изображенного на логотипе с 2000 года, остался лишь клюв.
Новый логотип «Утконоса»
Новый логотип на сайте
Старый логотип «Утконоса»
Инвестиции в ребрендинг не превысили 10 млн рублей, рассказал гендиректор «Утконоса» Максим Бахтин «Ведомостям». Цель изменений - привлечь более молодую и активную аудиторию. Сейчас основная аудитория ритейлера - женщины 35-55 лет, «Утконос» хочет привлекать клиентов с 25 лет, пояснил Бахтин.
«Клюв утконоса очень понравился нашим фокус-группам», - рассказал Бахтин. Он отметил, что сам персонаж целиком сохранится, но будет использоваться вне логотипа, как вспомогательный.
Для привлечения молодых покупателей «Утконос» также поменял ассортимент: запустил доставку готовых наборов для приготовления от Elementaree, начал продавать азиатскую косметику и расширил ассортимент полезных товаров - без сахара, лактозы, глютена и так далее.
В ближайшее время мы планируем запустить линейку собственной торговой марки, пекарню и расширить ассортимент кулинарии.
Максим Бахтин
гендиректор «Утконоса»
«Утконос» - крупнейший российский интернет-магазин продуктов питания по данным Data Insight в 2017 году. Компания принадлежит владельцу «Северстали» Алексею Мордашову. По данным системы «СПАРК-Интерфакс», выручка основного операционного лица ритейлера - ООО «Новый импульс-50» - за 2017 год выросла на 23,5%, до 8,3 млрд рублей, чистый убыток составил 752 млн рублей по сравнению с прибылью 343 млн рублей в 2016 году.
