В Китае обиделись на Dolce & Gabbana из-за рекламы с палочками
Итальянские модельеры выпустили видеообращение с извинениями.
Китайские торговые интернет-сайты сняли с продажи товары Dolce & Gabbana из-за скандала, разразившегося по поводу рекламы фирмы, которую многие в Китае посчитали расистской и оскорбительной.
На этой неделе итальянский модный дом запустил рекламный ролик, на котором китайская модель с большим трудом пытается есть палочками пасту и пиццу. По замыслу авторов реклама должна была быть смешной, но их тут же обвинили в издевательстве над китайской культурой и в насаждении уничижительных стереотипов.
Китайские знаменитости призвали бойкотировать бренд. Dolce & Gabbana пришлось отложить на неопределенный срок показ в Шанхае, который был запланирован на 21 ноября.
Эксперты отмечают, что скандальная ситуация в Китае может болезненно отразиться на бизнесе итальянского модного дома, но будет ли это иметь далеко идущие последствия, зависит от того, как компания поведет себя в ближайшие дни.
"Если они смогут продемонстрировать искреннее желание ближе узнать китайского потребителя, изучить особенности китайского рынка, тогда все еще может встать на свои места", - отметитла аналитик Алина Ма.
Итальянские модельеры, в свою очередь выпустили видеообращение с извинениями перед Китаем и китайцами по всему миру. Обращение выложено на официальном Youtube-канале Dolce & Gabbana.
Напомним, в апреле прошлого года бренд разместил на крупнейшем в Китае сайте микроблогов Weibo фото, на которых модели в одежде и аксессуарах Dolce & Gabbana а позировали рядом со скромно одетыми людьми в самых бедных районах Пекина. Фотографии раскритиковали за эксплуатацию стереотипов и устарелого представления о Китае как об отсталой и бедной стране.
Китайцам не понравилось, что свою рекламную кампанию модный дом построил на изображениях старых частей города, в то время как в Пекине есть ультрасовременные и развитые районы.
Еще маркетинговая неудача постигла компанию в 2016 году, когда одну из моделей обуви своей коллекции "весна-лето" Dolce & Gabbana назвала "сандалиями раба".
