Дизайн × культура × бизнес. 9 визуальных трендов 2019 года по версии Depositphotos
Персонализация, провокация, интерактив, минимализм и экология.
Креативщики Depositphotos составили визуальный прогноз на следующий год и с помощью команды сервиса Tilda сверстали красивенный мультиязычный сайт. Публикуем самое интересное.
Персонализация. Теперь всерьез
Мы открываем доступ к нашей личной информации и в ответ ожидаем контент, которые соответствуют нашим интересам.
Бренды ищут новые способы пробиться через инфошум и баннерную слепоту, которая распространяется и на видеорекламу, и на материалы в соцсетях.
Компании взаимодействуют с покупателями через пользовательский контент и лидеров мнений, чтобы формировать месседжи не для абстрактных групп потребителей, а для конкретных покупателей.
Отрицая универсальность в маркетинге, бренды и компании выбирают индивидуальный подход. Да, это избитая фраза, но только сегодня у маркетинга появились инструменты для качественной персонализации. А начинается она с правильного подбора визуального контента.
Креативная провокация
Идеальной картинки недостаточно. Главное - запомниться, что значит заставить аудиторию говорить о вашем проекте в интернете. Эффект креативной провокации создается благодаря нетрадиционным подходам в фотографии, искусстве и дизайне.
Некоторые из лучших фотопроектов на Behance практикуют этот метод, создавая поразительные визуальные материалы, которые мотивируют к обсуждению. Как далеко могут зайти компании, следуя этому тренду? Это открытый вопрос, который заботит креативщиков по всему миру.
Культурные отсылки и ностальгия
Еще пять лет назад дизайн сайта в стиле 90-х казался моветоном. Но вот adidas на своем сайте для линейки Yung виртуозно играет на ностальгии и называет обувь "кроссовками для следующего тысячелетия".
Использование цветов, узоров и шрифтов, характерных для эпохи 90-х, может эффективно сработать для правильной целевой аудитории.
"Мы возвращаемся в прошлое. Все чаще создают коллажи и используют старые фотографии, чтобы добавить новый смысл и задать новые вопросы о прошлом", - Одед Вагенштайн, профессиональный фотограф.
Диалог с искусством прошлого
Поиск вдохновения может увести нас не только на десятилетия, но и на столетия назад. Все больше современных художников находят вдохновение у классиков и по-своему цитируют их работы.
Такое влияние прослеживается в фотографии и рекламе. Вспомните многочисленные проекты в Инстаграме, которые публикуют классические картины в современной (как правило, ироничной) обработке.
Американская фотограф Кристи Ли создает удивительные фотографии под водой. Ее работы сравнивают с картинами времен барокко. Она использует необычную технику - играет светом и цветами, чтобы запечатлеть красоту и хрупкость своих объектов в манере, которая откровенно напоминает работы великих мастеров.
Первая глобальная эстетика
Почему в разных уголках мира появляются кофейни, которые выглядят практически одинаково? Quartz называет этот глобальный тренд роскошным минимализмом.
Важно: мода на универсальный минималистичный дизайн интерьеров в местах, где мы едим, работаем, проводим вечера, сформировалась во многом благодаря соцсетям. "Инстаграмный" дизайн в кофейнях стал одним из способов привлечения новых посетителей. И этот тренд уходит далеко за пределы кафе. Общественные места в разных странах становятся очень похожими друг на друга.
Роскошный минимализм - утонченная, отполированная, чистая эстетика. Мода на идеальный дизайн с использованием натуральных материалов (дерева, цветов, камня) заполняет соцсети, а в ответ lifestyle-фотография становится более изысканной.
Интерактивные истории
В 2018-м мы говорили о видео и анимации, а также об инструментах - например, Crello, - с помощью которых каждый может их создавать. Мы ищем новые способы взаимодействия. Интерактив все чаще доминирует и в веб-дизайне. Дизайнеры добавляют интерактивные элементы, превращая навигацию по сайту в богатый и увлекательный опыт.
"Интерактивное и экспериментальное искусство все чаще появляется на выставках и фигурирует в обсуждениях. Это привлекает внимание и люди начинают все больше вовлекаться в такие формы взаимодействия с искусством", - Фейфань Чжань, фотограф.
В австралийском Сиднее, например, каждый может переименовать Музей современного искусства. Это помогает установить контакт с посетителями, которые становятся частью создания дизайна. И благодаря такому взаимодействию люди однозначно лучше запоминают бренд или продукт.
Трехмерная графика
В этом году 3D-тренд добрался и до соцсетей - вспомните трехмерные фотографии на Фейсбуке. Следующий шаг - виртуальная реальность, впрочем, мы и близко не раскрыли потенциал 3D-изображений.
Техника универсальна: ей можно найти применение в графическом дизайне, рекламе и на личных страницах в соцсетях.
Стоковые фотографы Depositphotos также экспериментируют с 3D и предлагают сложные изображения, которые можно назвать произведениями искусства.
Минимализм создает глубину
В следующем году этот тренд повлияет не только на веб-дизайн и дизайн приложений, но и на дизайн продуктов и фотографию.
"Фотографы-минималисты всегда были популярны, но сейчас они становятся более концептуальными. Недостаточно просто запечатлеть что-то красивое, вам нужно создать историю, передать более глубокий смысл. Такие фотографии часто выглядят как кадр из фильма, вы понимаете, что это только часть истории, у которой есть начало, середина и конец. Это не просто разбитая чашка, например. Это конец чьих-то отношений. Или распад общества", - Дина Беленко, фотохудожница и иллюстратор.
Эко-френдли
Когда компания тратит пять миллионов долларов для того, чтобы привлечь внимание к экологическим проблемам во время Суперкубка, значит, дело серьезное. Бренды все активнее высказываются на глобальные темы, и забота об экологии становится одной из важнейших.
"Экологические проблемы - загрязнение окружающей среды, вмешательство человека в природу будут главным визуальным трендом в 2019 году. Во всех новостях рассказывают о влиянии пластика на природу. Переработка отходов, органика и здоровая жизнь, наполненная гармонией и уважением к природе, ответственное отношение к окружающей среде и человеческим ресурсам", - Эдвин Баттер, фотограф.
Политики во всем мире обсуждают экологические проблемы, и мы видим все больше фотографий и видео, которые демонстрируют реальное (и весьма критическое) состояние дел. Глобальные проблемы затрагивают каждого. Больше того: исследования показывают, что люди выбирают бренды, которые поддерживают социальные и экологические проекты, и на это стоит обратить внимание бизнесу.
Понимание визуальных трендов - это также понимание культуры и людей, нашей взаимосвязи и коммуникации.
Читайте далее: Маркетинг микромоментов и цифровое благополучие. Тренды, которые изменили интернет в 2018 году.
