Бренд Versace и секрет его успеха

В числе самых узнаваемых брендов – Versace. Изначально под маркой выпускалась только одежда, позже к ней добавились косметика, парфюмерия, свадебные украшения, аксессуары, товары для дома и другие символы роскоши и богатства. Все товары делятся на два сегмента: молодежные коллекции и люксовые – для сильных, элегантных и уверенных в себе.

Как все начиналось

Бренд основан молодым модельером Джанни Версаче. Его мать была портнихой – одевала красивых местных женщин. Мальчик с детства привык наблюдать за процессом и уже в 9 лет стал создавать первые эскизы нарядов. Правда, общественность его талант не сразу признала: директор вызвал в школу родителей за рисунки Софи Лорен с роскошной грудью в неповторимом вечернем наряде. У Джанни заподозрили сексуальный интерес к состоявшимся женщинам, так и не поняв, что он просто хотел заниматься изготовлением изысканных туалетов. К слову, тогда же он создал первое платье с бархатом.

Окончив школу, юноша работал с матерью. Он занимался закупками материалов и рисовал эскизы для новых моделей. Слава о молодом таланте быстро распространилась за пределы родного города, и вскоре его пригласил на работу владелец бренда Florentine Flowers из Милана.

Там жизнь заиграла новыми красками:

• Первую коллекцию для Florentine Flowers Джанни создал за несколько дней, и она имела ошеломительный успех.
• В Милане его заметили другие популярные марки – Mario Valentino, Callaghan, Genny, руководство которых и пригласило Джанни на должность выездного дизайнера. Новые шедевры для них он придумывал на ходу, поэтому вскоре его имя на ярлыках нарядов стало гарантией качества.
• Тогда же он стал задумываться о своем модном доме.

Основание марки

Бренд появился в 1978 г. У его истоков стояли Джанни с братом. Позже к ним присоединилась их сестра Донателла – сначала она занималась связями с общественностью, а потом на ней были косметика и парфюмерия. Она же разрабатывала для versace духи, которые сразу стали культовыми – Bright Crystal и Pour Homme.

Сначала компанию назвали «Gianni Versace S.p.A» (переименовали ее уже после кончины модельера). В качестве логотипа использовали голову Медузы Горгоны. Выбор – символичен: она была необычайно красива и обладала роковыми чарами, гипнотизируя любого, кто на нее взглянул. Подобным эффектом славятся и наряды, парфюмерно-косметические линии, украшения Versace, за что их и называют итальянским барокко.

В 1979 г. появился первый монобрендовый бутик компании в Милане. Позже она стала расширяться – сегодня количество модных магазинов достигает сотни. Они работают в Риме, Париже, Лондоне, Нью-Йорке, Дубае и т. д.

В чем секрет популярности

Не только талант маэстро, но и грамотно выстроенная маркетинговая политика сделали торговую марку успешной. Например, для своих рекламных кампаний он приглашал всемирно известных звезд. Наряды демонстрировали: Мадонна, Деми Мур, Кристина Агилера, Холли Берри, Линда Евангелиста, Кейт Мосс. Предложение о сотрудничестве поступало даже принцессе Диане.

К тому же, все работы маэстро узнаваемы.

Одежда Versace

Красивые наряды создавали многие, но именно Джанни шокировал общественность откровенностью покроя. Он оголил самые красивые части женского тела – ноги, плечи, спину, и окружающие это оценили. Также модельер много экспериментировал – при создании коллекций использовал не только кожу, но и алюминиевые сетки, плавленую резину. Если нужно было, наносил компьютерные изображения на одежду.

Он широко использовал сочные яркие цвета, чтобы добиться броской роскоши. Немногие знают, что знаменитый малиновый пиджак – тоже результат его труда. Модельер сшил его в 1980-хх гг., а почти через 10 лет этот предмет одежды стал символом «новых русских». Кстати, бутики компании работали в то время в Санкт-Петербурге, Владивостоке и Иркутске.

Парфюмерия

Парфюмерию торговая марка стала выпускать в 1981 г., чтобы дополнить ею свои изысканные наряды. Первыми представили в versace духи, названные в честь модельера, для женщин. Тонкий цветочно-шипровый аромат быстро полюбился. Его ценили за чувственность и женственность, которыми он окутывал своих обладательниц. Пятью годами позднее представили первый аромат для мужчин – «L’Homme». Он отождествлял уверенность в себе, смелость и даже брутальность.

Сейчас на счету модного дома – более 50 парфюмерных средств. Они все разные, но в каждом есть то, что их объединяет:

• идеально подобранная композиция из редких компонентов;
• стойкость;
• эксклюзивный дизайн – в нем преобладают строгие линии, сдержанность, но от этого флаконы не перестают выделяться.

В парфюмерии чувствуется многослойность запахов. Выделяются древесные, восточные, мускусные, фужерные, цветочные тона.

Косметика

Линейка косметических средств по уходу за кожей выпускается совместно с брендом Kanebo из Японии – он прославился за уникальные способы обработки растений. Благодаря этому каждый продукт эффективен и пользуется огромной популярностью – каждый год косметика «Версаче» приносит до 2,5 млн. дол. прибыли.

Также в коллекции есть антицеллюлитные средства, сыворотки и продукты для моделирования контуров тела.

Чем запомнился модельер

Немногие знают, что именно Джанни принадлежат и некоторые открытия в мире моды. Он ввел термин «топ-модель». Так он называл своих любимиц на показе, которые, к слову, получали в 3 раза больше за выход, чем их коллеги. Также он превратил дефиле в роскошное шоу, где наряды демонстрируют до 200 моделей одновременно.