Яндекс начнет продавать рекламу на цифровых билбордах Russ Outdoor
Компания расширяет свое присутствие на рынке наружной рекламы.
Яндекс начнет продавать рекламу на цифровых билбордах Russ Outdoor. В компании не раскрыли коммерческие условия сотрудничества с оператором. В Russ Outdoor сказали, что партнерство строится на условиях разделения выручки.
В ходе аукционов в реальном времени будут представляться свободные слоты рекламных поверхностей. Процесс аналогичен механике при продаже онлайн-рекламы. Новый формат Russ Outdoor пока будет работать для всех цифровых щитов оператора в Москве.
Для Russ Outdoor сотрудничество с Яндексом - это способ привлечь новых клиентов, плюс эффективный автоматизированный инструмент продажи свободных остатков своих рекламных поверхностей. Тем временем Яндексу партнерство позволит расширить рекламный инвентарь.
Аналогичное партнерство в мае этого года Яндекс заключил с оператором Gallery. По итогам семи месяцев с компании довольны результатами сотрудничества и видят интерес со стороны рекламодателей, отмечают в Яндексе. Компания также открыта для сотрудничества с другими операторами цифровой наружной рекламы.
Рынок цифровых билбордов
В 50 крупнейших городах России по состоянию на конец ноября насчитывается 848 цифровых билбордов, отметили в «ЭСПАР-Аналитик». Из них в Москве расположены 407 объектов. Лидерство по количеству цифровых билбордов сохраняет Gallery (177 штук), следом идут Russ Outdoor (112) и «Дизайнмастер» (102). Объем рынка цифровых щитов по итогам 11 месяцев 2018 года - 5,3 млрд?, за год рост составил 65%.
Подобный формат сможет привлечь рекламодателей, поскольку комплексирование онлайн- и офлайн-площадок повышает эффективность рекламной кампании, рассуждает гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. «Мы заинтересованы, а также технически готовы к проектам на основе аукционной модели продаж наружной рекламы. В ближайшей перспективе мы будем реализовывать подобные проекты, в том числе и с компанией Яндекс», - говорит гендиректор оператора наружной рекламы «Лайса» Армен Газарян.
Напомним, в конце июня Яндекс начал также продавать indoor-рекламу. Целевые показы обеспечивает система компьютерного зрения. Ранее компания подписала соглашение о создании инфраструктуры для развития российского рынка цифровой рекламы в помещениях с Ростелекомом.
