Мишлен остается самым ценным и сильным шинным брендом мира
Британская консалтинговая компания Brand Finance опубликовала свой ежегодный рейтинг Tyres 10 наиболее ценных шинных брендов мира 2019 года. Самым дорогим брендом вновь был признан французский Michelin, стоимость которого хоть и снизилась за минувший год на 8,8 процента до 7,232 миллиарда долларов, тем не менее остается самой высокой. Второе место занял японский Bridgestone (6,955 миллиарда долларов), третье - немецкий Continental (3,408 миллиарда долларов).
Отметим, что тройка лидеров сохранила свои прошлогодние места, несмотря на то, что снизили стоимость своих брендов. Более того, из представителей Топ-10 только трем компаниям (Dunlop, Pirelli и Sumitomo Rubber Industries) удалось увеличить свою стоимость. Эксперты объясняют эту тенденцию неопределенностью на рынке и резким изменением требований клиентов. Китай, который является крупнейшим в мире авторынком, пережил резкий спад продаж автомобилей, которые в 2018 году впервые за 20 лет сократились.
Кроме того, изменилось потребительское поведение, и все больше покупателей предпочитают восстанавливать протекторы изношенных шин, а не делать новые покупки. Восстановленные шины растут в популярности благодаря их экономичности, экологичности и качественным характеристикам. И это несомненно повлияло на то, что отраслевые наценки сильно пошатнулись. Вызывает озабоченность и угроза американских ограничений для иностранных импортеров-конкурентов - шинная отрасль готовится к предложенному президентом Трампом 25-процентному повышению импортных тарифов.
А вот как выглядит Топ-10 самых ценных шинных брендов мира 2019 года по версии Brand Finance:
Помимо того, что Michelin остается самым ценным шинным брендом в мире, он также продолжает оставаться и самым сильным. Индекс показателя прочности бренда BSI (Brand Strength Index) за год немного снизился (на 0,7 процента) до 86,3 баллов из 100 возможных, а соответствующий рейтинг силы бренда сохранился на уровне AAA. Таким образом, на сегодняшний день Michelin является единственным шинным брендом с высочайшим рейтингом ААА.
Сильные результаты Pirelli и Sumitomo обусловлены их стремлением к диверсификации и стремлением дифференцировать свои бренды от конкурентов. Sumitomo значительно увеличила свои доходы от продаж за последний год, сообщив о 16-процентном росте, чему способствовало приобретение британской оптовой компании Micheldever Tire Services.
А вот как выглядит Топ-10 самых ценных шинных брендов мира 2019 года по версии Brand Finance:
Pirelli позиционирует себя как премиальный и мощный бренд, известный своим партнерством с Чемпионатом мира Формулы-1 и спонсированием международных спортивных соревнований, включая футбол, бейсбол и парусный спорт. Эта стратегическая диверсификация в сочетании с сильным итальянским акцентом привела к успешной дифференциации бренда от конкурентов и, таким образом, к повышению его ценности.
